11月18日，2019智慧媒體年會(huì)在深圳舉辦，年會(huì)由人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心、人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院主辦，騰訊公司協(xié)辦。

年會(huì)以“拓界融合智慧更新”為主題，媒體精英、專家學(xué)者匯聚一堂，圍繞“多媒體的未來(lái)”“AI推動(dòng)媒體融合”“5G已來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)”“‘鏈’上未來(lái)”等話題進(jìn)行交流，辨析形勢(shì)，把握大勢(shì)，探討趨勢(shì)。

技術(shù)變得“聰明”，媒體當(dāng)更“智慧”

今年國(guó)慶期間，人民日?qǐng)?bào)推出的《56個(gè)民族服裝任你選!快快秀出你的愛(ài)國(guó)Style》，成為全網(wǎng)互動(dòng)人數(shù)最多的一款H5產(chǎn)品，基于騰訊的人臉融合技術(shù)，用戶置身其中參與生成內(nèi)容，生成民族照超過(guò)7.38億張。

“騰訊愿意攜手主流媒體，進(jìn)一步加強(qiáng)在新技術(shù)浪潮下的前沿探索，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)‘最大變量’真正變成媒體發(fā)展的‘最大增量’。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在致辭中說(shuō)。

人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任、人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院秘書(shū)長(zhǎng)丁偉提出，媒體融合正從“融媒體”邁向“智媒體”，從“互聯(lián)網(wǎng)+”邁向“智能+”。新技術(shù)日新月異，這對(duì)主流媒體而言既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

中國(guó)人民大學(xué)教授宋建武認(rèn)為，“5G的真正顛覆性影響是廣接入，這使得人們未來(lái)會(huì)更加依賴機(jī)器采集外部信息數(shù)據(jù)，讓人們更加深刻地認(rèn)識(shí)外部世界的變化。”

“現(xiàn)在世界真的是‘屏’的，戶外的大屏、客廳的中屏、掌上的小屏，我們每一個(gè)人都身處‘屏’的世界。”深圳商報(bào)黨委書(shū)記、總編輯丁時(shí)照說(shuō)，面對(duì)融合時(shí)代媒體生態(tài)的變化，傳統(tǒng)媒體需要在整體層面進(jìn)行資源整合，才能更好地應(yīng)對(duì)。

技術(shù)賦能，為傳播提供更多選擇

5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，給媒體從業(yè)者在豐富內(nèi)容形態(tài)、創(chuàng)新傳播語(yǔ)態(tài)、延伸傳播渠道等方面提供了更多選擇。

四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯、封面?zhèn)髅蕉麻L(zhǎng)兼CEO李鵬表示，人工智能、3D、5G、VR全景直播等新技術(shù)不斷為短視頻、直播等產(chǎn)品的創(chuàng)新賦予新的能量。

未來(lái)將是萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，萬(wàn)物皆媒已初露端倪。中國(guó)科協(xié)科普中國(guó)新媒體中心負(fù)責(zé)人劉延佶表示，5G時(shí)代是一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容的視頻化將成為主流。

騰訊多媒體實(shí)驗(yàn)室總經(jīng)理劉杉認(rèn)為，在萬(wàn)物互聯(lián)的5G時(shí)代，人工智能技術(shù)將成為媒體融合的重要支撐之一，需要媒體從業(yè)者積極與技術(shù)對(duì)接，共同探索出更多可能的發(fā)展路徑。

與會(huì)專家表示，就媒體行業(yè)而言，談?wù)摷夹g(shù)不能脫離內(nèi)容和用戶需求。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人·商論》執(zhí)行總編輯吳晨認(rèn)為，“新技術(shù)其實(shí)都是幫助我們?nèi)ジ玫馗脩舢a(chǎn)生連接。對(duì)于媒體人來(lái)說(shuō)，最重要的不是被技術(shù)驅(qū)動(dòng)，而是被用戶的需求驅(qū)動(dòng)，尤其是要吸引年輕用戶。”

傳遞主流價(jià)值，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

2018年6月，人民日?qǐng)?bào)推出全國(guó)移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)“人民號(hào)”，著力構(gòu)建兼具主流價(jià)值與創(chuàng)新活力的全新內(nèi)容生態(tài)。

8月初，超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”給多個(gè)省份造成嚴(yán)重?fù)p失。臺(tái)風(fēng)登陸期間，國(guó)家突發(fā)事件預(yù)警信息發(fā)布系統(tǒng)入駐平臺(tái)，“人民號(hào)”首頁(yè)第一時(shí)間發(fā)布紅色預(yù)警信息。“平臺(tái)成為預(yù)警信息發(fā)布的一個(gè)新渠道，實(shí)現(xiàn)了信息精準(zhǔn)靶向發(fā)布。”國(guó)家預(yù)警信息發(fā)布中心相關(guān)負(fù)責(zé)人陳瑾表示。

自媒體人陳磊說(shuō)，“我們做自媒體，時(shí)常感覺(jué)是散兵游勇，‘人民號(hào)’讓我們找到了歸屬感。”截至今年11月初，“人民號(hào)”平臺(tái)的賬號(hào)申請(qǐng)累計(jì)超過(guò)21萬(wàn)家，經(jīng)嚴(yán)格篩選，正式入駐超過(guò)2萬(wàn)家。

華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司董秘張晨認(rèn)為，對(duì)于聚合平臺(tái)來(lái)說(shuō)，首要的是“平臺(tái)價(jià)值”，平臺(tái)的聚合能力要強(qiáng)，能觸達(dá)所有用戶。他認(rèn)為，代表了主流價(jià)值的“人民號(hào)”，產(chǎn)生了另外一種價(jià)值——打造主流價(jià)值發(fā)聲的重要陣地，建立主流價(jià)值與用戶之間的新連接。

新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)表示，在“人民號(hào)”平臺(tái)上，平臺(tái)與內(nèi)容生產(chǎn)者之間是共融共生的關(guān)系。同時(shí)，“人民算法”作為主流算法，兼顧了價(jià)值和流量，起到了非常好的示范引領(lǐng)作用，“一個(gè)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者、數(shù)據(jù)端、流量端的指引是可以體現(xiàn)價(jià)值觀的”。(閆俏秀 王 嶸)

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