12月25日下午，中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展（泰達）國際論壇年度之聲在天津召開，本次會議以“融合與競爭——變革的力量”為主題，行業(yè)機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、汽車企業(yè)高層、行業(yè)專家總結(jié)了2021年產(chǎn)業(yè)發(fā)展，研判未來汽車產(chǎn)業(yè)變革趨勢，為助力汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智庫支持，會議由中國汽車技術(shù)研究中心有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理安鐵成主持。會上，中汽中心召開“聚勢賦能，探民族汽車品牌向上之路”發(fā)布會。

民族汽車品牌向上計劃肩負(fù)使命

中國汽車技術(shù)研究中心有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理安鐵成

安鐵成指出，品牌塑造是一個企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)，也是贏得市場的重要資源。中汽中心緊扣行業(yè)發(fā)展需求，開展“民族汽車品牌向上計劃”課題研究，持續(xù)賦能民族汽車品牌，為中國汽車產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻智慧與力量。

中國汽車技術(shù)研究中心有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳志新

民族汽車品牌如何實現(xiàn)突圍？中國汽車技術(shù)研究中心有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳志新指出，要深耕產(chǎn)品硬核實力、依靠技術(shù)創(chuàng)新建立品牌忠誠度和認(rèn)可度，引領(lǐng)品牌向上。要樹立好自己的品牌調(diào)性，打造良好的品牌IP，使品牌營銷真正能夠為產(chǎn)品帶來附加值。要以用戶的需求為原點，塑就以“人·車·企業(yè)”相互聯(lián)結(jié)的新生態(tài)模式，打造品牌建設(shè)與用戶需求共鳴的良好局面。要積極擁抱年輕一代，做最懂年輕人的品牌，與年輕用戶同頻共振，激發(fā)年輕人對于品牌的認(rèn)同感。

中汽中心建立“民族汽車品牌向上計劃”

中汽中心積極踐行央企責(zé)任，牽頭行業(yè)機構(gòu)和多家民族品牌車企，自4月20日啟動“民族汽車品牌向上計劃”以來，已吸引20余品牌加入工作組，并發(fā)布了“民族汽車品牌向上體系”，得到工作組各民族車企的一致認(rèn)可。課題組聚焦向上底層邏輯和方法研究，進一步將科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，已于11月中汽中心科技周上為嵐圖汽車和星途汽車兩個品牌進行了針對性的診斷分析，并提出品牌提升建議，得到企業(yè)贊譽。

欲善其事，必先利其器，如何衡量以及準(zhǔn)確定位品牌一直備受企業(yè)關(guān)注，課題組通過消費者調(diào)研、企業(yè)共研、專家訪談、數(shù)學(xué)建模等方法為民族汽車品牌向上之路出謀劃策，以高質(zhì)量研究成果推動民族汽車品牌向?qū)W理化闡釋、學(xué)術(shù)化表達、體系化構(gòu)建工作。

民族汽車品牌向上計劃成果發(fā)布

會上，中汽信息科技有限公司汽車消費者研究部部長、消費者研究洞察領(lǐng)域?qū)＜覘罹赴l(fā)布民族汽車品牌向上計劃最新研究成果。

一是品牌力測量模型。“品牌力測量模型”創(chuàng)新性引入用戶視角觀測品牌，綜合用戶心智和市場表現(xiàn)定義品牌力，將品牌力分為八個維度，通過問卷和大數(shù)據(jù)法采集主客觀數(shù)據(jù)，通過熵權(quán)法、投影尋蹤等方法處理數(shù)據(jù)，通過品牌力測量模型，可以了解民族汽車品牌狀況與動向。知其然，還要知其所以然，項目組以大量詳實的數(shù)據(jù)和生動的案例，系統(tǒng)介紹了民族品牌存在優(yōu)勢，如在當(dāng)前民族文化的潮流下，相比于技術(shù)沉淀深厚、品質(zhì)可靠的合資品牌，民族汽車品牌更容易引發(fā)用戶共鳴。

二是品牌向上的不同路徑。從品牌發(fā)展歷程自下而上來看，最開始廣泛獲得的是市場的占有率，其次是品牌形象，然后是品牌的溢價能力。現(xiàn)在一些豪華品牌汽車，其實是相對完整地走了自下而上的品牌向上的路徑。品牌向上需要穩(wěn)固市場占有率基石，提升品牌形象，助力品牌溢價能力，最終達到品牌信仰。要做到品牌向上，需要從五方面進行提升：產(chǎn)品和服務(wù)是基礎(chǔ)，技術(shù)是支撐力，營銷是推動力，文化創(chuàng)新是向上的拉力。

三是不同路徑下民族汽車品牌向上影響機制。從研究品牌力影響因素入手，“品牌向上路徑及機制”在扎實的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析的基礎(chǔ)上探討了民族汽車品牌發(fā)展特征、多元化向上路徑，品牌可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)和自身資源稟賦選擇適宜路徑，同時歸納產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、文化、創(chuàng)新五大影響因素，并根據(jù)不同路徑的階段目標(biāo)特點為五大因素賦權(quán)，星號越多代表權(quán)重越大。研究發(fā)現(xiàn)無論哪一條路徑，品牌的產(chǎn)品因素都是非常關(guān)鍵的，其次文化因素的影響力也非常大，如何結(jié)合中國文化建立自己獨特令人共鳴的品牌文化也是民族品牌可以脫穎而出的重要手段。

四是建立品牌聯(lián)合實驗室。民族汽車品牌向上計劃自2021年4月開展以來，共吸引20余品牌加入工作組，并攜手長安汽車、嵐圖汽車、星途汽車、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行建立起一對一品牌聯(lián)合實驗室，依托“民族汽車品牌向上計劃”的研究成果，針對具體企業(yè)開展“品牌診斷—品牌咨詢—輔導(dǎo)提升”研究，形成研究閉環(huán)，針對民族汽車品牌了解自身品牌現(xiàn)狀，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略和執(zhí)行策略、品牌策略落地等一些列品牌建設(shè)工作提供幫助和指引，為民族汽車品牌建設(shè)共研共創(chuàng)提供平臺。

據(jù)介紹，未來，民族汽車品牌向上計劃將立足中汽中心平臺優(yōu)勢，集聚民族車企創(chuàng)新力量，與民族車企共同攜手向著更遼闊的舞臺進發(fā)。

關(guān)鍵詞： 汽車品牌 成果 民族