原標(biāo)題：2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)：新消費(fèi) 新機(jī)遇 戶外運(yùn)動(dòng)從小眾“出圈”

8月28日，2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布儀式在國(guó)家體育總局召開，會(huì)上宣布2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱為“戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)”）將于10月27日至29日正式舉辦，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)以“戶外新生活，消費(fèi)新動(dòng)能”為主題，舉辦地落戶云南大理。

地處西南、擁有豐富戶外運(yùn)動(dòng)資源的云南獲得此次舉辦權(quán)在意料之中。從蒼山洱海到云貴高原，云南在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基本呈現(xiàn)“山、水、路、空”全覆蓋的戶外運(yùn)動(dòng)供給體系。目前，云南省出臺(tái)各項(xiàng)利好政策，進(jìn)一步推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境向好。

綠水青山就是金山銀山。剛剛過(guò)去的8月15日是首個(gè)全國(guó)生態(tài)日，生態(tài)文明建設(shè)在新時(shí)代中的重要地位不言自明。當(dāng)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已進(jìn)入加快綠色化、低碳化的高質(zhì)量發(fā)展階段，生態(tài)文明建設(shè)仍處于壓力疊加、負(fù)重前行的關(guān)鍵期。生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系越來(lái)越緊密。在此背景下，與自然緊密連接的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)不可多得的歷史發(fā)展機(jī)遇。

【資料圖】

根據(jù)國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等8部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，截至2021年底，我國(guó)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已超過(guò)4億，顯示出了巨大的市場(chǎng)潛力。《規(guī)劃》進(jìn)一步指出，到2025年，該行業(yè)的總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)潛力無(wú)限。萬(wàn)億市場(chǎng)只是初步的需求，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的萬(wàn)億市場(chǎng)尚有許多潛力有待釋放。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們健康生活觀念的轉(zhuǎn)變，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將在貢獻(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和就業(yè)機(jī)會(huì)中發(fā)揮重要作用，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)也迎來(lái)了政策的支持。

戶外運(yùn)動(dòng)需求井噴規(guī)范化發(fā)展箭在弦上

近年來(lái)，飛盤、露營(yíng)、登山、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)相繼爆火，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為城市人群回歸自然、尋找解壓生活的流行生活方式。在這樣的流行趨勢(shì)下，越來(lái)越多的年輕人加入到戶外運(yùn)動(dòng)的大軍中來(lái)。戶外運(yùn)動(dòng)就在這樣的需求下迎來(lái)爆發(fā)前夜。

需求井噴，但戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)在承接、滿足消費(fèi)需求的過(guò)程中逐漸暴露了一些短板。公開數(shù)據(jù)顯示，從戶外運(yùn)動(dòng)的整體客戶源來(lái)看，高比例客源主要來(lái)自人口總量占比70%、經(jīng)濟(jì)總量占比50%的長(zhǎng)三角等西部以外的客戶群體，而我國(guó)最為豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源多集中在西南地區(qū)，戶外運(yùn)動(dòng)資源分布與人口分布存在錯(cuò)配的問題。

同時(shí)，不可否認(rèn)的是，戶外運(yùn)動(dòng)此前實(shí)際上一直是小眾運(yùn)動(dòng)。在從小眾走向大眾的過(guò)程中，消費(fèi)者的需求也愈發(fā)精細(xì)化、專業(yè)化。但從戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體來(lái)看，該行業(yè)還存在專業(yè)人才較為缺乏、企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品供給不充分、品牌影響力有限等限制因素。

在這樣的實(shí)際背景下，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)資源豐富的地區(qū)，發(fā)展與戶外運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)的交通、豐富相關(guān)設(shè)備以及配套裝備是挖掘當(dāng)?shù)刭Y源的重中之重；而培養(yǎng)專業(yè)人才，扶持企業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成了為戶外運(yùn)動(dòng)提供發(fā)展動(dòng)能的關(guān)鍵所在。

由此，由中華全國(guó)體育總會(huì)與云南省人民政府共同主辦，中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、云南省體育局、大理州人民政府承辦的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

作為被列入《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)以戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向，聚焦戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，力求將戶外大會(huì)打造為全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)最權(quán)威的政策發(fā)布平臺(tái)、最活躍的產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)、最前沿的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)、最豐富的內(nèi)容輸出平臺(tái)，從而構(gòu)建戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深化、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

戶外運(yùn)動(dòng)在近兩年快速發(fā)展，但從整體來(lái)看，目前的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展尚處于早期階段，中長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間廣闊。僅從戶外用品市場(chǎng)規(guī)模的滲透率來(lái)與國(guó)際水平對(duì)比，我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)成長(zhǎng)空間大。

對(duì)此，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在挖掘產(chǎn)業(yè)潛能上充分籌備。據(jù)悉，此次戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)活動(dòng)內(nèi)容將由“高端論壇”“產(chǎn)業(yè)展覽”“推介洽商”“體驗(yàn)展演”四個(gè)板塊構(gòu)成。“高端論壇”計(jì)劃以“1+5+2”的模式舉辦，即一場(chǎng)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)開幕式暨高峰論壇，五場(chǎng)平行論壇，兩場(chǎng)高層對(duì)話；在產(chǎn)業(yè)展覽方面，圍繞“戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)精品”“戶外運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)”和“戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展成果”3個(gè)方面，為戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)和戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部提供展示自己的舞臺(tái)；同時(shí)，大會(huì)還將為云南省和全國(guó)各地體育部門、運(yùn)動(dòng)中心、協(xié)會(huì)、戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)等搭建并提供戶外資源展示和項(xiàng)目推介平臺(tái)；在體驗(yàn)展演板塊中，將面向戶外運(yùn)動(dòng)愛好者和參會(huì)代表舉辦1場(chǎng)嘉年華活動(dòng)和1場(chǎng)徒步行活動(dòng)，由國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心主辦的“‘綠水青山’中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽”、中國(guó)汽車摩托車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)主辦的“全國(guó)汽車(房車)露營(yíng)集結(jié)賽”和由承辦地主辦的“環(huán)洱海自行車賽”也將同期開展。

行業(yè)人士指出，隨著此次戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)的舉辦和常態(tài)化開啟，戶外運(yùn)動(dòng)有望吸引更多市場(chǎng)主體加入，從而推動(dòng)整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)向標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化邁進(jìn)。

在綠水青山中，發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)的金山銀山

戶外運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，就是在綠水青山中發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)的金山銀山。

現(xiàn)代人群在鋼筋水泥城市生活太久后，總有一個(gè)回歸自然，返璞歸真，實(shí)現(xiàn)精神放松的夢(mèng)。作為首屆戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)的舉辦地，云南在成為夢(mèng)想成真之地的優(yōu)勢(shì)上得天獨(dú)厚。

從交通條件來(lái)看，云南位于中國(guó)大陸西南部，與周邊省份相鄰，整體交通便利；從地勢(shì)上來(lái)看，云南高山地形多，海拔差異大，云南同時(shí)擁有環(huán)湖區(qū)域水、路、空等豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源，并呈立體分布。同時(shí)，云南擁有豐富多樣的民族文化和人文景觀，可為戶外運(yùn)動(dòng)提供豐富的體驗(yàn)和觀賞資源。獨(dú)特的地理與人文優(yōu)勢(shì)使得云南成為全國(guó)各地體育愛好者青睞的戶外運(yùn)動(dòng)目的地，也讓云南成了我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)率先探索發(fā)展的地區(qū)。

原生態(tài)的自然環(huán)境，更適合用戶外運(yùn)動(dòng)做杠桿。今年6月，云南省體育局、省文旅廳發(fā)布《云南省體育和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》，明確力爭(zhēng)到2025年，全省培育不少于100個(gè)體育旅游精品項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)6000家，參與體育旅游人數(shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。事實(shí)上，云南近期已陸續(xù)出臺(tái)《云南省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》《云南省戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》，對(duì)全省體育產(chǎn)業(yè)、戶外運(yùn)動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提出了發(fā)展目標(biāo)和規(guī)劃。三個(gè)行動(dòng)計(jì)劃讓云南將體育產(chǎn)業(yè)、戶外運(yùn)動(dòng)、體旅融合成為云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力的野心躍然紙上。

戶外運(yùn)動(dòng)具有的健康、綠色、低碳等特性，不僅能因地制宜，為當(dāng)?shù)厝罕妿?lái)多元化的公共體育服務(wù)，戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還能為當(dāng)?shù)厮茉炝己玫膽敉庑蓍e環(huán)境，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境改善，讓產(chǎn)業(yè)落地與綠水青山“雙向奔赴”，進(jìn)入和諧發(fā)展的正循環(huán)。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是對(duì)當(dāng)?shù)鼐G水青山的有效承接。此次戶外大會(huì)的舉辦將為云南帶來(lái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，推動(dòng)當(dāng)?shù)貞敉膺\(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝罕姷膽敉膺\(yùn)動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣，也能為云南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)積極影響。

不僅如此，舉辦體育賽事還是加快推進(jìn)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化進(jìn)程的重要一環(huán)，也是踐行生態(tài)保護(hù)的重要機(jī)遇。在堅(jiān)持人與自然的和諧共生的過(guò)程中，體育與生態(tài)文明的建設(shè)也被緊密結(jié)合。個(gè)人的生態(tài)文明意識(shí)也在人們踐行綠色、健康生活方式中不斷提升。

隨著生活水平的提高，群眾的健康意識(shí)在增強(qiáng)，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)充滿向往，戶外運(yùn)動(dòng)的需求開始朝更精細(xì)、更專業(yè)的方向衍化；云南作為戶外資源資源豐富的大省，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展側(cè)也伸出橄欖枝；戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)則在推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外要素交流及資源互通中統(tǒng)籌兼顧，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式的高質(zhì)量發(fā)展。天時(shí)、地利、人和，多方聚力下，綠水青山的多元價(jià)值已到被激活的前夜，而戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也即將迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展階段。

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