(摘要)在DTC時代,京東方通過科普綜藝節(jié)目等更貼近消費者的新營銷模式,講好科技故事,樹立品牌形象。

(文章來源:@老冀說科技 )為了讓消費者更了解顯示和物聯(lián)網(wǎng)最新的產(chǎn)品和技術(shù),京東方可謂操碎了心。這不,9月2日起,京東方即將在各大視頻平臺發(fā)布首檔自制技術(shù)科普綜藝節(jié)目《BOE 解憂實驗室》,致力于顯示技術(shù)在公眾的普及。

用綜藝講好技術(shù)故事

綜藝節(jié)目想必大家都不陌生,前一段時間,老冀就在追岳云鵬主演的綜藝節(jié)目《岳努力越幸運》,每一集都看得前仰后合。老冀看到的數(shù)據(jù)顯示,去年全國短視頻用戶已經(jīng)達到了8.73億,每個用戶花在短視頻上的時間已經(jīng)接近2個小時。如今,短小精悍、節(jié)奏輕快、互動性強、話題度高的綜藝,恰恰迎合了短視頻時代用戶的需求,成為大眾喜愛的“下飯神器”。

作為技術(shù)廠商的京東方,在制作科普綜藝節(jié)目《BOE 解憂實驗室》的過程中,同樣采用了大眾喜聞樂見的方式。據(jù)老冀了解,《BOE 解憂實驗室》一共有6集,每一集的時長均不超過30分鐘,為了幫助科技小白更好地理解技術(shù),讓技術(shù)更易于被大眾所接受,京東方別出心裁地在劇中設置了5種不同的角色,有負責參與實驗并體驗產(chǎn)品的新奇體驗官,有負責用通俗易懂語言講解科技奧秘的科學講解師,更多創(chuàng)新性綜藝角色可以通過9月2日上線的首期綜藝節(jié)目來解鎖。

為推廣技術(shù)科普,本次科普綜藝節(jié)目京東方還邀請了多位知名藝人作為體驗官深度參與,其中包括曹曦文、董又霖、大王等。

就在輕松活潑的討論之中,大眾逐漸了解了屏幕封裝工藝、薄膜封裝、高頻PWM調(diào)光等技術(shù)的含義,加深了對京東方技術(shù)的印象。

據(jù)老冀了解,這一次京東方將一口氣推出柔性、高刷、8K、車載、MLED、數(shù)字藝術(shù)+視覺藝術(shù)6期科普綜藝節(jié)目。從9月2日,每個星期周五、周六各播出一期。當然,鑒于綜藝節(jié)目還沒有播出,老冀也只能先劇透這么多了。據(jù)老冀了解,相信看了這部綜藝的觀眾,即使他只是個技術(shù)小白,也會對京東方在顯示技術(shù)上的強大實力留下深刻的印象。

用綜藝講好技術(shù)故事,京東方做到了。

DTC時代的新營銷

那么,為什么如今的京東方,要不遺余力地打動消費者?老冀認為,這是京東方從產(chǎn)品領先、技術(shù)領先,進一步走向品牌領先的必然結(jié)果。

先看數(shù)據(jù),在如今的半導體顯示領域,京東方是當之無愧的“一哥”。在手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視這五大應用領域的液晶顯示屏出貨量持續(xù)穩(wěn)居全球第一。此外,京東方還連續(xù)多年在世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)專利排名中位列全球前十,充分展現(xiàn)了全球領先的研發(fā)水平和創(chuàng)新實力。

此前多年,京東方主要還是做大客戶的生意,并不直接與消費者打交道。可是,時代變了。如今,我們已經(jīng)進入了DTC(直接面對消費者)時代,任何一個品牌,即使只是2B的品牌,也必須與最終用戶和消費者建立起直接聯(lián)系,才能立于不敗之地。

老冀發(fā)現(xiàn),京東方同樣看到了DTC時代的新營銷趨勢。從2021年9月開始,京東方開展了一場名為“你好,BOE”的品牌巡展,先后在北京前門大街、上海環(huán)球港、合肥心之城、武漢楚河漢街、成都春熙路、深圳狂歡廣場等網(wǎng)紅打卡地,集合大眾生活場景,向廣大消費者展示京東方的創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案。

2021年12月,京東方又在中國半導體顯示行業(yè)首次發(fā)布了三大技術(shù)品牌ADS Pro、f-OLED、α-MLED,通過“Powered by BOE”的技術(shù)品牌理念,將其系列高端技術(shù)標準和價值通過品牌化的方式真正凸顯出來。

而要打動消費者,當然就不能忽視DTC時代與消費者溝通的最好方式,那就是視頻。老冀注意到,如今的京東方非常注重通過視頻語言向消費者傳遞品牌信息。此前,京東方曾經(jīng)發(fā)布了一系列的視頻:例如,通過春晚舞蹈的服裝選材故事,與京東方的柔性顯示品牌f-OLED產(chǎn)生情感連接;通過天文攝影師安久對野外美景的捕捉和還原,凸顯京東方的MLED品牌;通過一位游戲玩家有些搞笑的工作經(jīng)歷,體現(xiàn)京東方技術(shù)對于手機游戲高刷的支持……

如今在綜藝上的試水,只不過是京東方DTC模式的進一步深入。相信隨著這些有趣又有用的綜藝的傳播,將會有更多消費者了解隱藏在行業(yè)深處的BOE(京東方)品牌,并推動更多企業(yè)采購“Powered by BOE”的產(chǎn)品。

做物聯(lián)網(wǎng)時代的王者

如果我們只是將京東方的技術(shù)科普綜藝節(jié)目試驗,看作是一次卓有成效的品牌推廣和營銷活動,這就夠了嗎?老冀認為,這還遠遠不夠。實際上,任何企業(yè)的營銷大動作,都是為了實現(xiàn)其戰(zhàn)略目標服務的。如今,透過這檔綜藝節(jié)目,背后反映的則是京東方的物聯(lián)網(wǎng)大布局。

2021年,京東方重磅發(fā)布了“屏之物聯(lián)”發(fā)展戰(zhàn)略,打造了“1+4+N+生態(tài)鏈”的發(fā)展架構(gòu),其目的是要賦能萬千物聯(lián)網(wǎng)細分場景,踐行“用心改變生活”的新品牌使命,做好將顯示技術(shù)這一稻谷,深加工為收益更高、形態(tài)更加豐富的物聯(lián)網(wǎng)應用“壽司”。

其實,在這次即將推出的綜藝節(jié)目中,京東方在物聯(lián)網(wǎng)應用上的“深加工能力”已經(jīng)得到了充分體現(xiàn),京東方不僅在節(jié)目中展示了其在行業(yè)處于領先地位的顯示技術(shù),還融入了智慧車載與數(shù)字/視覺藝術(shù)兩個近年來發(fā)展迅速且具有代表性的創(chuàng)新業(yè)務。

在綜藝中,通過嘉賓們的口述和演示,京東方展現(xiàn)了極富未來感的智能座艙技術(shù),在駕艙內(nèi),儀表盤不僅可以實現(xiàn)高品質(zhì)畫質(zhì)視效,還具備觸覺反饋功能,可實現(xiàn)多屏互動交互;車內(nèi)搭載的智能感光多聯(lián)屏還可根據(jù)環(huán)境智能調(diào)節(jié)亮度,帶來全新的智慧駕乘體驗。作為全球車載顯示的領導者,京東方在中國高端新能源市場占有率已超過一半。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示,2021年京東方車載顯示出貨面積已躍升至全球第一。此外,老冀在綜藝中同樣體會到京東方在視覺藝術(shù)領域的突破,憑借自主研發(fā)設計的巨型“雪花”裝置,京東方在全球矚目的冰雪賽事上大放異彩,而由京東方設計打造的全套視覺藝術(shù)解決方案落地上海中信泰富廣場,也成為京東方視覺藝術(shù)解決方案跨界商業(yè)場景的標桿案例。

智慧創(chuàng)新業(yè)務快速增長使京東方的發(fā)展具有更好抗壓能力。8月30日發(fā)布的2022年半年度報告就充分印證了這一觀點。盡管面臨全球疫情反復、經(jīng)濟承壓等多重挑戰(zhàn),京東方上半年在市場地位、技術(shù)實力、精益管理成效、數(shù)字化變革上都保持良好發(fā)展勢頭,業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展,轉(zhuǎn)型動能強勁,業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平,為產(chǎn)業(yè)鏈未來發(fā)展注入信心。

此外,車載與視覺藝術(shù)只是京東方賦能萬千場景中的一部分,京東方在智慧金融領域,與中國民生銀行攜手打造的“智慧銀行體驗店”相繼在南京、深圳、成都、廣州4家分行正式運營,智慧金融解決方案已為全國超過2700家銀行網(wǎng)點提供服務;智慧園區(qū)解決方案已在北京、天津、重慶等20余個城市落地應用,同時成功加入全國智標委智慧園區(qū)工作組,促進園區(qū)標準體系建設;智慧零售解決方案目前已為全球30000余家門店提供零售物聯(lián)網(wǎng)解決方案,大幅提升運營效率。由此可見,京東方物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新事業(yè)正不斷實現(xiàn)更多細分應用場景落地。

為什么京東方在物聯(lián)網(wǎng)領域能夠取得重大進展?老冀認為,物聯(lián)網(wǎng)的基本構(gòu)成是云、管、端,京東方在“端”也就是面板和端口領域具備了強大的先天優(yōu)勢,下一步要做的,是通過打造“屏即平臺、屏即系統(tǒng)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài),實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延展和新的業(yè)務增長點。

為此,京東方還在不斷強化自身“屏”的能力;其次,京東方也在加強人工智能和大數(shù)據(jù)方面的技術(shù)能力,以滿足不同細分行業(yè)的不同需求。截至2022年在人工智能與大數(shù)據(jù)領域,京東方共有9項技術(shù)位列世界測評機構(gòu)Top 1,30余項技術(shù)位列世界測評機構(gòu)TOP 10;目前,以圖像智能、計算機視覺、人機交互為代表的百余項人工智能技術(shù)已在金融、園區(qū)等眾多領域落地應用,精準推薦、知識圖譜、數(shù)據(jù)可視化等AI技術(shù)助力工商銀行、民生銀行等金融機構(gòu)智慧化升級;行人識別、禁區(qū)檢測等AI技術(shù)提升了陶溪川等園區(qū)的管理效能。最后,京東方還在打造與合作伙伴共贏的應用平臺。

從京東方一系列技術(shù)科普綜藝節(jié)目的發(fā)布,結(jié)合最近幾年有條不紊的大動作,老冀看到了京東方在營銷上的銳意進取,也看到了京東方在物聯(lián)網(wǎng)領域的長遠布局。京東方正在用科技改變廣大消費者的生活,從這個角度來看,這次技術(shù)科普綜藝節(jié)目的嘗試還只是個開始。未來,消費者們還將看到無處不在、更貼心的京東方。老冀相信,假以時日,京東方一定能夠?qū)崿F(xiàn)“成為全球物聯(lián)網(wǎng)領先企業(yè)”的戰(zhàn)略目標。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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