2022年9月8日，國(guó)內(nèi)知名內(nèi)衣品牌歐迪芬2023春夏新品發(fā)布會(huì)在南京耀美落幕，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、平臺(tái)/協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、時(shí)尚達(dá)人、星推官等共聚一堂，共襄盛世。展會(huì)選擇了在具有藝術(shù)氣息的世紀(jì)緣酒店，別出心裁的布展讓與會(huì)者感覺在過去與現(xiàn)在、經(jīng)典與時(shí)尚、匠心與創(chuàng)新的藝術(shù)長(zhǎng)廊中穿梭！

內(nèi)衣文化的視覺演義

一衣一裳中蘊(yùn)藏的文化，兩語三言的表達(dá)略顯蒼白。“匠•將有不同”的歐迪芬主KV，用畫軸的形式把內(nèi)衣的演變史、內(nèi)衣的文化通過歷史演義的方式精美的呈現(xiàn)。從內(nèi)衣設(shè)計(jì)的歷史演變中可以看出，每個(gè)朝代中內(nèi)衣所承載的文化，甚至可以看出女性的社會(huì)地位及文化的繁榮程度。比如：漢朝的抱腹、心衣，背部袒露無后片，用平織絹?zhàn)雒媪?，彩繡圖案，多以“愛情”為主題；宋代的抹胸，上可覆乳下可遮肚，又稱“抹肚”；元朝的合歡襟，明代的主腰.....總能顯示女性的萬種嫵媚，千種風(fēng)情。隨著改革開放，社會(huì)風(fēng)氣愈發(fā)開闊與包容，女性的獨(dú)立自主，自由與自愛，讓今天的內(nèi)衣已經(jīng)發(fā)展成了一種新的關(guān)愛女性健康與美的事業(yè)。

倒計(jì)時(shí)3、2、1邂逅金陵地標(biāo)與中國(guó)文化

除了在主KV上下功夫，讓內(nèi)衣文化與品牌主題相交融外，歐迪芬在發(fā)布會(huì)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)上也巧思連連，這次是把南京當(dāng)?shù)氐奈幕c品牌主題相結(jié)合，據(jù)參與設(shè)計(jì)的人介紹，倒計(jì)時(shí)海報(bào)不僅是對(duì)主KV延伸，還加入了南京這座文化古城的特色建筑，讓參會(huì)嘉賓一起見證舉辦地南京的地標(biāo)文化。“不見不散（3）”、“如約而（2）至”、“一（1）起期待”三張海報(bào)設(shè)計(jì)靈感分別來源于南京眼步行橋、南京玄武門、紫光大廈，地標(biāo)建筑的外觀與匠心傳承與創(chuàng)新品牌的新品發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)合二為一時(shí)，再加中國(guó)語言諧音的美好寓意，一起見證歐迪芬的未來。

一條曲線開始的事業(yè)

除了在畫面設(shè)計(jì)上融入文化巧思，在現(xiàn)場(chǎng)的陳列設(shè)計(jì)上，歐迪芬也是別具匠心，進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，首先看到了紅、粉色調(diào)相間的一道半圓拱門，這道門不僅簡(jiǎn)單大氣，顏值在線，成為當(dāng)天的打卡點(diǎn)，而且陳列理念也十分豐富，首先，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，有堅(jiān)固的支撐空間，有堅(jiān)守和廣迎賓客的寓意。表示進(jìn)了這“扇”門就是一家人，歐迪芬希望和朋友們一起成長(zhǎng)，堅(jiān)守初心，傳承匠心。其次拱門本身的元素也寓意深刻，曲線代表的是歐迪芬初心不忘，就是一條曲線開始的品牌。再三，拱門本身的異形的形狀就像是一個(gè)平視的杯面，而大弧線也代表了歐迪芬全新定位：更專業(yè)大胸內(nèi)衣領(lǐng)導(dǎo)者。最后，拱門整體的配色靈感是來源于歐迪芬LOGO的經(jīng)典玫紅，中國(guó)紅的紅，粉你成都的粉色，三種顏色進(jìn)一步向與會(huì)嘉賓凸顯歐迪芬品牌的印記。

匠心傳承VS科技創(chuàng)新

從大門進(jìn)入后，映入眼簾的是品牌展覽長(zhǎng)廊，向右邊是從1993年到2014年的歷史展，采用膠片式展覽方式，凸顯出品脾歷史的厚重感，對(duì)于老顧客和合作伙伴來說，一大波兒回憶殺立馬涌來了，新認(rèn)識(shí)歐迪芬的朋友也從這歷史長(zhǎng)廊看到了歐迪芬過去歷史的印記。大門向左邊是2015年加入都市麗人集團(tuán)后在新征程的歷史展覽，整體采用明亮輝煌的科技色調(diào)，與2015年之前復(fù)古膠片式形成了鮮明對(duì)比，體現(xiàn)了歐迪芬在匠心傳承的歷史印記外，也在不斷創(chuàng)新發(fā)展和展望未來，左右對(duì)比，匠心傳承與科技創(chuàng)新讓嘉賓好像親歷了歐迪芬的整個(gè)發(fā)展歷程！

匠·2022與將·2023 特色展區(qū)細(xì)節(jié)中見傳承與未來

歷史展結(jié)束之后就來到了特色展，值得一提的是，特色展門口，紅色的匠·2022陳列令人矚目，與此同時(shí)，在新品展的區(qū)域門口，也有一個(gè)藍(lán)色的將·2023同步陳列，紅色的匠·2022跟藍(lán)色的將·2023落地的字母LOGO的擺放以及地標(biāo)對(duì)展覽進(jìn)行了明顯的區(qū)分， 紅色的匠·2022在特色展的門口代表了2022以前歐迪芬匠心的傳承，藍(lán)色的將·2023放在了新品展區(qū)代表了歐迪芬未來“將”有不同 ，這兩個(gè)地標(biāo)的展示擺放跟新品發(fā)布會(huì)主題呼應(yīng)，也讓新品發(fā)布會(huì)的主題在這里得到更好的詮釋。

進(jìn)入特色展，除了讓人耳目一新的匠字陳列外，令人矚目的就是映入眼簾的會(huì)場(chǎng)中心的大展墻了，紅白搭配的墻以巧妙的設(shè)計(jì)弧度呈現(xiàn)出了視覺文胸的效果，代表了歐迪芬大罩杯的形象，進(jìn)一步明確做更專業(yè)的大胸領(lǐng)導(dǎo)者的品牌定位，陳列設(shè)計(jì)構(gòu)思十分巧妙，讓人會(huì)心一笑，當(dāng)天參會(huì)者紛紛拍照打卡，是發(fā)布會(huì)當(dāng)天的亮點(diǎn)之一。

跟大杯墻合照完，來到特色站最左邊，左邊整塊都是紅品展區(qū)，也是活動(dòng)當(dāng)天精心設(shè)計(jì)的區(qū)域，除了有紅品的互動(dòng)和圖文展之外，還有紅品的實(shí)物展及DP陳列，實(shí)物展上陳列一部分的是歐迪芬通過初心活動(dòng)從老顧客手中征集來得的歷史紅品。

在紅品實(shí)物和圖文展區(qū)的對(duì)面就是紅品的DP陳列展，是一種意境的延伸的中國(guó)紅，色彩從純白到粉紅再到中國(guó)紅，純白代表的是“乍見之歡”，粉紅代表的是“怦然心動(dòng)”，中國(guó)紅代表的是“久處不厭”的感情，通過從“純白”到“粉紅”再到“中國(guó)紅”代表一段感情從開始到熱烈的過程。這段主題式場(chǎng)景陳列既是美的視覺享受又是一語雙關(guān)，代表了感情從初見到深愛的過程，也表達(dá)了客戶對(duì)歐迪芬從認(rèn)識(shí)到了解再到忠誠(chéng)喜歡的過程。

繞過紅品展，特色展的右邊是實(shí)物展和工藝展的陳列，也是細(xì)節(jié)滿滿，實(shí)物展是一比一還原了線下店鋪的模型，工藝展則是歐迪芬29年匠心工藝的展示。每一個(gè)畫面，每一段文字，每一個(gè)工藝，每一種技術(shù)······都是時(shí)間的沉淀，是歷史的濃縮，是初心的堅(jiān)守，是匠心的凝聚。

結(jié)語

歐迪芬2023春夏新品發(fā)布會(huì)雖已落幕，但是歐迪芬沉浸式的藝術(shù)展覽讓與會(huì)者印象深刻，29年的沉淀，通過展覽的細(xì)節(jié)，用圖形、文字、實(shí)物讓參觀者用心靈與歐迪芬有了一次深入的交流。同時(shí)也看出來了歐迪芬在細(xì)節(jié)上的較真與用心，一如歐迪芬的產(chǎn)品，精益求精。而立之年的歐迪芬，風(fēng)華正茂，不忘初心，匠心傳承，用普通表達(dá)「真實(shí)」，用科技塑造「平凡」，用技術(shù)詮釋「藝術(shù)」，用合適定義「舒適」。

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