2023年5月11日，“2023中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”在浙江舉行，新華社、浙江省人民政府、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位在浙江德清聯(lián)合發(fā)布“2023中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”。中國(guó)塑料管道行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)公元股份有限公司（下文簡(jiǎn)稱“公元股份”）旗下“ERA公元”位列產(chǎn)品品牌板塊第4位，品牌價(jià)值高達(dá)141.30億元，品牌強(qiáng)度為842。

近兩年，受大環(huán)境影響，加之原材料價(jià)格波動(dòng)較大、應(yīng)用領(lǐng)域市場(chǎng)振蕩、企業(yè)運(yùn)行成本增加等因素，塑料管道行業(yè)的日子并不好過(guò)，大部分企業(yè)發(fā)展較為艱難，總體利潤(rùn)水平較低，整體承壓而行。

公元股份的上榜對(duì)掙扎中的塑料管道業(yè)無(wú)疑是一針強(qiáng)心劑。對(duì)于有著四十年歷史的公元股份而言，從1983年到2023年，從年產(chǎn)值僅一二十萬(wàn)元的無(wú)名之輩，到價(jià)值百億的塑料管道業(yè)標(biāo)桿，這條路已走了近半個(gè)世紀(jì)。

風(fēng)雨創(chuàng)業(yè)路

1983年，原勞動(dòng)人事部、國(guó)家經(jīng)濟(jì)委員會(huì)聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于企業(yè)職工要求“停薪留職”問(wèn)題的通知》，以“保留鐵飯碗”的優(yōu)惠條件鼓勵(lì)國(guó)有企事業(yè)單位人員“下海”經(jīng)商。從此，“下?！背蔀橐还蓵r(shí)代熱潮，迅速在中國(guó)大地上奔涌開(kāi)來(lái)。

公元股份創(chuàng)始人張建均是最早受到這股熱潮沖擊的人群之一，彼時(shí)21歲的他雖然年輕，但卻有著先知先覺(jué)者的靈敏嗅覺(jué)，不顧家人反對(duì)果斷丟掉國(guó)營(yíng)黃巖罐頭廠的“鐵飯碗”。而后，他將四處籌集來(lái)的3000元資金購(gòu)買(mǎi)2臺(tái)15克和3臺(tái)45克的手搖注塑機(jī)，租用黃巖城關(guān)環(huán)城南路2間樓房，再雇傭幾個(gè)工人，便創(chuàng)辦了以加工洗衣機(jī)零配件為主的“黃巖精杰電器塑料廠”，此即公元股份前身。

▲圖為1983年黃巖精杰電器塑料廠

談及創(chuàng)業(yè)初期的艱辛，張建均至今記憶猶新，“只有雇用的幾名工人，白手起家；沒(méi)有管理團(tuán)隊(duì)，單槍匹馬；沒(méi)有技術(shù)，模仿借鑒。我既是總經(jīng)理，也是總工程師?！?/p>

但就像松下幸之助所說(shuō)，在荊棘道路上，唯有信念和忍耐能開(kāi)辟出康莊大道。日復(fù)一日的堅(jiān)持下，張建均的生意慢慢步入正軌，并不斷向著更大圈層迸發(fā)能量。

從1984年至1992年的8年時(shí)間里，張建均的塑料廠年平均產(chǎn)值達(dá)到400萬(wàn)元左右，年增長(zhǎng)率接近6%。1991年，張建均拿下黃巖城關(guān)南城方山下村的4.19畝地，建造了新的廠房，企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

1992年1月，一趟專列馳騁2441公里后抵達(dá)深圳。鄧小平第二次視察南方的一系列談話，如一聲春雷炸響整個(gè)中國(guó)大地，也激起了張建均把企業(yè)做大做強(qiáng)甚至做上市的企望。彼時(shí)的他沒(méi)有想到，一次絕佳的歷史契機(jī)正在不遠(yuǎn)處等著自己。

1993年，國(guó)家開(kāi)始大力推行“以塑代鋼”政策，在商場(chǎng)上摸爬滾打了十年的張建均敏銳地意識(shí)到，這是一個(gè)好機(jī)會(huì)。于是，經(jīng)多方調(diào)研和反復(fù)考量后，他決定與香港永得高公司合資，成立黃巖永高塑膠制品有限公司，生產(chǎn)市場(chǎng)上急需的UPVC管件、管材，正式進(jìn)軍“塑料管道”行業(yè)。也是在這一年，“ERA公元”開(kāi)始走上歷史的舞臺(tái)。

從此，公元股份進(jìn)入發(fā)展的快車道，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)能力急速提升，企業(yè)增幅短短幾年翻了幾番。2011年，知命之年的張建均迎來(lái)了自己人生的高光時(shí)刻——公元股份在深交所敲鐘上市。

上市后，隨著股價(jià)飆升，張建均的財(cái)富也是與日俱增，到2019年10月，張建均、盧彩芬夫婦以39億元身家財(cái)富，強(qiáng)勢(shì)登上2019年胡潤(rùn)百富榜。

如今，公元股份已構(gòu)建了品種規(guī)格最為齊全的市政管網(wǎng)、工業(yè)管網(wǎng)、建筑工程、消防保護(hù)、電力通訊、全屋家裝、農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、燃?xì)夤芫W(wǎng)八大領(lǐng)域和PVC、PPR、PE、CPVC、PE-RT、PB、金屬材料、復(fù)合材料八大系列，共計(jì)7000余種不同規(guī)格、品類的管材、管件及閥門(mén)產(chǎn)品。產(chǎn)品不僅走向千家萬(wàn)戶，更成為港珠澳大橋、北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、雄安新區(qū)等國(guó)家大型建設(shè)項(xiàng)目的重要支撐。

“公元”的誕生與創(chuàng)變

“即使全世界的可口可樂(lè)工廠在一夜間被燒毀，第二天我就可以讓所有工廠得到重建, 全世界的銀行都會(huì)爭(zhēng)相貸款給可口可樂(lè)……”可口可樂(lè)傳奇總裁羅伯特·伍德魯夫的這句名言將品牌建設(shè)的重要性表露無(wú)遺。

在商業(yè)世界里，20%的知名品牌占據(jù)80%的市場(chǎng)份額。一個(gè)好的品牌，可以兌現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，提升企業(yè)影響力，甚至成為國(guó)家名片，加深世界對(duì)國(guó)家的認(rèn)知。

在公元股份的早期發(fā)展史中，很長(zhǎng)一段時(shí)間都未確立正式的品牌名，更沒(méi)有系統(tǒng)性的品牌建設(shè)方案。1993年，張建均開(kāi)始意識(shí)到，品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、第一生產(chǎn)力，必須要?jiǎng)?chuàng)建品牌。

他的目光搜尋到了“公元”兩字，公元即“公歷紀(jì)元”的簡(jiǎn)稱，也是國(guó)際通行的紀(jì)年體系和時(shí)間的代稱。據(jù)他解釋，以“公元”為名，本質(zhì)上是一種對(duì)時(shí)間的延伸和對(duì)品質(zhì)的追求，喻示“公元”產(chǎn)品及其品牌經(jīng)得住歷史的考驗(yàn)，又喻示“公元”打造百年企業(yè)的愿景。

就這樣，“公元”品牌名誕生了，而后，隨著第九和第十七類商品上的注冊(cè)，“ERA公元”正式開(kāi)啟了品牌之旅。

此后的三十年間，公元股份深入探索、構(gòu)建完善的內(nèi)部品牌培育、建設(shè)與管理能力體系，不斷強(qiáng)化品牌與產(chǎn)品、研發(fā)、市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，“ERA公元”一步步成長(zhǎng)為塑料管道行業(yè)頗具知名度與美譽(yù)度的品牌。

2011年5月，公元股份成立市場(chǎng)部，品牌建設(shè)進(jìn)入更專業(yè)化、更系統(tǒng)化的階段。

2015年，公元股份在品牌建設(shè)道路上持續(xù)加碼并取得突破性進(jìn)展。年初，簽下金馬影帝黃渤為公元?dú)v史上第一位形象代言人。隨即，公司建立總部九大中心建制，市場(chǎng)中心作為總部品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣的一級(jí)中心登上公元?dú)v史舞臺(tái)。

市場(chǎng)中心多管齊下，從策略思考、廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)活動(dòng)、媒體投放等方面，全面梳理、強(qiáng)化品牌推廣工作。首先，通過(guò)精準(zhǔn)判斷行業(yè)形勢(shì)、深入分析競(jìng)標(biāo)對(duì)手并結(jié)合品牌實(shí)際情況，將“管網(wǎng)系統(tǒng)方案解決者”作為公元品牌定位，并以“六大系統(tǒng)”“六大模塊”“六大系列”的高品質(zhì)、綠色、全系列產(chǎn)品體現(xiàn)品牌價(jià)值，打造公元品牌服務(wù)體系。其次，進(jìn)行VI形象的全面策劃，提升終端門(mén)店的形象與品味。最后，緊鑼密鼓地開(kāi)展市場(chǎng)深度合作和推廣活動(dòng)。一整套組合拳打下來(lái)，公元品牌的知名度和美譽(yù)度迅速提升。

時(shí)光的指針撥至新時(shí)期，在互聯(lián)網(wǎng)+和新媒體風(fēng)潮席卷之下，大大小小的品牌先后“觸網(wǎng)”。公元也不例外，公域私域雙管齊下。公域，在天貓、京東等平臺(tái)開(kāi)通官方旗艦店，為品牌的發(fā)展插上電子商務(wù)的翅膀；私域，在微信、微博等平臺(tái)開(kāi)通官方賬號(hào)，借助自媒體的力量實(shí)現(xiàn)品牌的指數(shù)級(jí)傳播。

如今，公元品牌已進(jìn)入“讓流動(dòng)更無(wú)憂”的3.0時(shí)代。公元股份總經(jīng)理冀雄表示，此階段，公元將從企業(yè)戰(zhàn)略層面規(guī)劃品牌，以全局思維建設(shè)品牌，用整合方式傳播品牌，配置完善團(tuán)隊(duì)管理品牌，帶動(dòng)全員參與品牌打造。同時(shí)，將以“打造更理想的品牌空間”“打造更生態(tài)的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)”“打造更強(qiáng)勢(shì)的渠道網(wǎng)絡(luò)”“打造更全面的產(chǎn)品矩陣”“打造更美好的服務(wù)體驗(yàn)”為戰(zhàn)略目標(biāo)，多維度、立體式打造和延伸品牌賦能體系，最終領(lǐng)跑市場(chǎng)。

可以想象，公元在品牌建設(shè)方面的這份“野心”，還將指引其在未來(lái)創(chuàng)造更多可能性。

“公元”能量大爆發(fā)

回顧四十年夙興夜寐的品牌航行之路，公元得到的回報(bào)也足夠豐厚。

自1994年榮獲黃巖市著名商標(biāo)后，公元在品牌端便屢創(chuàng)佳績(jī)。以最近幾年為例，2017年度，公元股份作為首批“浙江制造”品字標(biāo)企業(yè)，在“浙江制造”品牌價(jià)值評(píng)估中，以品牌強(qiáng)度921.3分（滿分1000分）、品牌價(jià)值10.65億元入圍“浙江制造”品牌強(qiáng)度15強(qiáng)榜單。

2018年9月9日，備受關(guān)注的“2018亞洲品牌500強(qiáng)排行榜”出爐?！癊RA公元”品牌以200.95億元的品牌價(jià)值首次榮列“亞洲品牌500強(qiáng)”（第380位），“ERA公元”的國(guó)際化進(jìn)程也由此邁入新階段。

此外，還有“中國(guó)塑料管道行業(yè)最具影響力企業(yè)”“中國(guó)塑料管道行業(yè)質(zhì)量放心企業(yè)”“中國(guó)塑料管道十大頂級(jí)品牌”“海關(guān)AEO高級(jí)認(rèn)證”……

伴隨著公元在品牌端頻頻刷新成績(jī)，其在建材領(lǐng)域的地位也水漲船高。2018年，公元股份成為“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)制訂者；2020年，公元股份的能量在業(yè)內(nèi)持續(xù)引爆，先是6月份受中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)邀請(qǐng)，參與首個(gè)PVC-M波紋管標(biāo)準(zhǔn)制定，緊接著，7月份當(dāng)選SAC/TC48/SC3主任委員單位，后又在9月份當(dāng)選中國(guó)地源熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)單位；2021年，公元股份作為塑料管道行業(yè)唯一一家企業(yè)，受邀出席第五屆高分子成型加工及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)，為我國(guó)推進(jìn)生態(tài)化發(fā)展、實(shí)現(xiàn)從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變建言獻(xiàn)策；2022年，公元股份在采筑2022供應(yīng)商綜合指數(shù)SCI測(cè)評(píng)中獲評(píng)“三星供應(yīng)商”，幾乎同一時(shí)間，又憑借超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品售后配套服務(wù)，斬獲2022湖南省供暖行業(yè)暢銷品牌大獎(jiǎng)。

循著以上脈絡(luò)，可以很容易地看出，公元在加強(qiáng)自身品牌建設(shè)的同時(shí)，也在積極反哺行業(yè)，為所在賽道的發(fā)展添磚加瓦，公元能量圈正一層層擴(kuò)大。

過(guò)去兩年，塑料管道行業(yè)整體承壓前行，不過(guò)預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)塑料管道行業(yè)將保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

這一方面是因?yàn)樾滦统擎?zhèn)化、城市燃?xì)夤艿栏赂脑?、農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃、“兩重一新”建設(shè)、“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃等將為塑料管道行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇；另一方面，新能源、新材料和新技術(shù)的應(yīng)用也在推動(dòng)塑料管道行業(yè)邁上新臺(tái)階。

面對(duì)行業(yè)新態(tài)勢(shì)，攪局者勢(shì)必蜂擁而至。對(duì)于賽道內(nèi)“老牌選手”而言，過(guò)去賴以為生的經(jīng)驗(yàn)可能將一一被顛覆。

站在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交匯的十字路口，只有不斷加強(qiáng)科技創(chuàng)新，提升自身服務(wù)水平，暢通產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，才能開(kāi)辟出康莊大道。因此，公元股份強(qiáng)勢(shì)上榜“2023中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”不是終點(diǎn)，而是重要的里程碑。其未來(lái)將書(shū)寫(xiě)出怎樣的新故事？我們拭目以待。

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