剛過去的2023，是被“色彩”霸屏的一年。爆紅出圈的“多巴胺”“美拉德”“格雷系”等色彩搭配時(shí)尚詞，最高登上了抖音話題總榜TOP2，相關(guān)的話題瀏覽量超過了200億，足以說明當(dāng)下消費(fèi)者在穿搭方面對(duì)色彩的關(guān)注與追捧。

這并非一次流于表面的時(shí)尚營銷浪潮。對(duì)于很多服裝品牌而言，色彩創(chuàng)新或已成為品牌持續(xù)開創(chuàng)新審美，保持創(chuàng)造力和新元素的內(nèi)生動(dòng)力。專注男裝搭配26年的高端男裝品牌歐度便是其中之一。

前不久，歐度攜手清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所完成第五期男裝色彩專項(xiàng)研究報(bào)告的發(fā)布，揭秘了2024年歐度男裝產(chǎn)品色彩搭配趨勢及運(yùn)用。根據(jù)該份報(bào)告研究結(jié)果不難發(fā)現(xiàn)，歐度2024產(chǎn)品以《蜀韻之美 品味男裝-2024歐度男裝色彩設(shè)計(jì)研究》（以下簡稱報(bào)告）為主題，將巴蜀文化色彩中豐富生動(dòng)的經(jīng)典色彩，通過演繹創(chuàng)造融入產(chǎn)品服飾設(shè)計(jì)中，喚醒了男裝市場色彩視覺體驗(yàn)，挖掘著中國男裝色彩新審美。

傳承巴蜀文化藝術(shù)，以色彩文化激發(fā)消費(fèi)者文化共鳴

當(dāng)前頻繁涌現(xiàn)的“中華文化、民族文化、傳統(tǒng)文化、文化自信、文化軟實(shí)力、文化經(jīng)濟(jì)”等熱詞，也折射出了消費(fèi)領(lǐng)域的流行趨勢演變，以及國人文化態(tài)度的時(shí)代轉(zhuǎn)變，成為一種新的社會(huì)潮流與時(shí)代精神。

報(bào)告提到，巴蜀文化藝術(shù)以四川為代表，其文化注重傳統(tǒng)價(jià)值觀，充滿濃厚的民俗元素；其蜀錦、繪畫、戲曲等作品常運(yùn)用豐富的色彩，強(qiáng)調(diào)對(duì)文化生活的生動(dòng)描繪。因此巴蜀文化藝術(shù)的代表色屬于中國傳統(tǒng)五色觀的范疇，是中國文化的重要組成部分，反映出豐富的文化內(nèi)涵和地域特色。

四川作為高端男裝品牌歐度的發(fā)源地，巴蜀文化對(duì)其設(shè)計(jì)靈感產(chǎn)生了一定的影響。在保持品牌基因的基礎(chǔ)上，歐度2024產(chǎn)品根植巴蜀文化色彩，深入挖掘當(dāng)?shù)氐娜宋奈幕c審美特點(diǎn)，通過創(chuàng)新的“地域化色彩設(shè)計(jì)”塑造豐富的產(chǎn)品色彩與視覺體驗(yàn)，以擊中消費(fèi)者靈魂的傳統(tǒng)“五色”美學(xué)，完成傳統(tǒng)文化色彩與現(xiàn)代時(shí)尚服飾的交融，實(shí)現(xiàn)與顧客在文化和情感價(jià)值上的深度共鳴。

（《蜀韻之美 品味男裝-2024歐度男裝色彩設(shè)計(jì)研究》報(bào)告內(nèi)頁）

藝術(shù)與科學(xué)共融，歐度產(chǎn)品多面詮釋巴蜀文化藝術(shù)色彩

報(bào)告提到，巴蜀文化的藝術(shù)中所使用的顏色，通常深深扎根于自然、飲食和休閑等文化元素之中，緊密聯(lián)系著傳統(tǒng)價(jià)值觀和生活方式。這些色彩不僅僅是在藝術(shù)作品中的表現(xiàn)，更是對(duì)巴蜀地區(qū)獨(dú)特文化特點(diǎn)的真實(shí)反映。

在中國傳統(tǒng)文化中，中國的五色觀是根植于中國人民基因中的審美體系。研究團(tuán)隊(duì)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，巴蜀文化的地域特點(diǎn)、傳統(tǒng)藝術(shù)、美食文化等為色彩帶來了不一樣的感知，如熱辣煙火氣的紅色、吉祥的黃色、生機(jī)勃勃的青色、堅(jiān)定內(nèi)省的黑色、純潔坦誠的白色。體現(xiàn)了中國人對(duì)五種基本顏色的象征意義和價(jià)值觀念，影響著人們的審美觀念和情感認(rèn)同。

（報(bào)告分析巴蜀文化藝術(shù)代表色特點(diǎn)）

因此，團(tuán)隊(duì)投入了大量的時(shí)間對(duì)巴蜀文化和巴蜀文化代表色進(jìn)行了研究與分析，并為歐度2024男裝色彩設(shè)計(jì)提供了科學(xué)權(quán)威的學(xué)術(shù)理論參考。當(dāng)豐富且生動(dòng)的巴蜀文化藝術(shù)色彩以全新的色調(diào)和飽和度出現(xiàn)在歐度2024產(chǎn)品設(shè)計(jì)中時(shí)，歐度男裝搭配呈現(xiàn)出更具文化與藝術(shù)的魅力。

報(bào)告顯示，歐度春夏男裝用色方面呈現(xiàn)出獨(dú)特的蜀韻之美，充分適應(yīng)消費(fèi)者的穿著場景需要。商務(wù)、休閑線以綠、藍(lán)、黑、白為主基調(diào)，賦予2024春夏歐度男裝系列多樣性和深度，創(chuàng)造出清新、高雅且富有現(xiàn)代感的服飾搭配風(fēng)格。時(shí)尚、潮流線則以紅、黃、綠為主基調(diào)，強(qiáng)調(diào)激情和活力，與時(shí)尚潮流和年輕群體的喜好相契合。比如亮色調(diào)的紅色帶有高明度和高飽和度，突顯出穿著者的熱情和自信，給人帶來一種陽光燦爛的感覺；黃色選用中高明度的淺色調(diào)和混色調(diào)，創(chuàng)造一種輕盈、時(shí)尚且獨(dú)特的視覺效果；體現(xiàn)出一種清新、活潑的感覺。

（報(bào)告深入分析2024春夏歐度男裝色彩設(shè)計(jì)）

深研色彩搭配，傳承中國色賦予歐度產(chǎn)品精神內(nèi)核與價(jià)值

從最近兩年由色彩引領(lǐng)出的“時(shí)尚爆火詞”不難發(fā)現(xiàn)，即便是當(dāng)前顏色不再稀缺的數(shù)字時(shí)代，色彩給時(shí)裝品牌帶來的力量依舊驚人。它以直擊消費(fèi)者視線和情感的效果，為時(shí)裝品牌帶來極高的品牌辨識(shí)度和產(chǎn)品討論度。

歐度自品牌開創(chuàng)以來，就十分注重色彩在品牌發(fā)展及產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。品牌VI色“歐度藍(lán)”以其深邃莊重、沉靜典雅的色彩視覺深深烙印在目標(biāo)消費(fèi)群體的心智中；近幾年的歐度產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)，也是以深度洞察消費(fèi)市場趨勢為前提，精準(zhǔn)捕捉男性對(duì)不同場景、不同風(fēng)格的穿搭需求，通過與清華色研所進(jìn)行男裝色彩專項(xiàng)研究，逐步完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)從“藝術(shù)審美”到“科學(xué)與藝術(shù)審美融合”的升級(jí)。

歐度認(rèn)為，只有持續(xù)依托權(quán)威色彩研究機(jī)構(gòu)專業(yè)、科學(xué)的學(xué)術(shù)理論，才能不斷為顧客呈現(xiàn)設(shè)計(jì)新穎、穿著舒適、引領(lǐng)時(shí)尚的高品質(zhì)服裝。而本期報(bào)告的發(fā)布，亦不僅僅是對(duì)巴蜀文化色彩的重新弘揚(yáng)與運(yùn)用，其對(duì)中國傳統(tǒng)五色美學(xué)的再闡發(fā)、再創(chuàng)作，從外在服飾到內(nèi)在底蘊(yùn)，都真正彰顯東方大國深厚文化熏陶下中國男性的謙謙君子風(fēng)姿。希望在未來，歐度可以有更多率行業(yè)之先的多元嘗試，為男裝市場注入更多新活力，推動(dòng)中國男裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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