2020金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上,

遠(yuǎn)東控股“跨界創(chuàng)新品牌營(yíng)銷”案例

從863件申報(bào)案例中脫穎而出,

獲金旗獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)項(xiàng)“2020金旗全場(chǎng)大獎(jiǎng)”、

“市場(chǎng)公關(guān)金獎(jiǎng)”,

同時(shí),遠(yuǎn)東控股入選“2020向上品牌榜”。

作為活動(dòng)的策劃組織方,

遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)破浪前行,再擎金色旗幟!

11月27日,2020金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京隆重舉行,遠(yuǎn)東控股集團(tuán)首席行政服務(wù)官莊太緯出席盛典并參加“向上品牌與永續(xù)增長(zhǎng)”高峰論壇。集團(tuán)品牌文化部品牌傳播經(jīng)理丁玲、形象設(shè)計(jì)經(jīng)理俞雯陪同參加盛典。

莊太緯上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)

金旗獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2010年,旨在遴選引領(lǐng)公共關(guān)系創(chuàng)新發(fā)展、彰顯公共關(guān)系在社會(huì)政治、商業(yè)生活中獨(dú)特價(jià)值的案例,透過(guò)案例展示公共關(guān)系影響力價(jià)值,推動(dòng)商業(yè)繁榮和社會(huì)進(jìn)步,是中國(guó)公關(guān)傳播營(yíng)銷領(lǐng)域最具專業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎(jiǎng)。

每年一度的金旗頒獎(jiǎng)典禮成為全球傳播界交流盛會(huì),自創(chuàng)辦以來(lái)吸引了眾多世界500強(qiáng)企業(yè)的參與,包括寶馬、一汽-大眾奧迪、星巴克中國(guó)、招商銀行、中信銀行、京東、華為、聯(lián)想、騰訊、羅氏制藥、奧美廣告、人民日?qǐng)?bào)等幾百家企業(yè),已成為具有國(guó)際影響力的公關(guān)營(yíng)銷行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

金旗獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)是每一屆金旗獎(jiǎng)的最大看點(diǎn),從所有獲金獎(jiǎng)的案例中選出,再經(jīng)過(guò)激烈的現(xiàn)場(chǎng)演講、評(píng)審點(diǎn)評(píng),最終評(píng)選得出。本次金旗獎(jiǎng)共863件申報(bào)案例,125件金獎(jiǎng)案例,最終只有10個(gè)案例榮獲“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”榮譽(yù),遠(yuǎn)東“跨界創(chuàng)新品牌營(yíng)銷”案例就是其中之一。這是遠(yuǎn)東第二次榮獲金旗獎(jiǎng)金獎(jiǎng),首次榮獲全場(chǎng)大獎(jiǎng),也是行業(yè)首次榮獲這一最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

近來(lái),遠(yuǎn)東多次斬獲權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng),在內(nèi)容營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)、形象設(shè)計(jì)、社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面得到了行業(yè)權(quán)威的一致認(rèn)可,充分彰顯了引領(lǐng)工業(yè)品品牌塑造,推動(dòng)品牌公關(guān)創(chuàng)新發(fā)展的獨(dú)特價(jià)值。

勇?lián)鐣?huì)責(zé)任,釋放責(zé)任品牌影響力

莊太緯作論壇分享

高峰論壇上,莊太緯與企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、知名媒體人、智庫(kù)專家等,共同探討新發(fā)展格局下企業(yè)如何順勢(shì)而為,贏得更多支持,實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。作為行業(yè)旗幟,遠(yuǎn)東也給出了卓有成效的解決方案,

正如莊太緯所說(shuō),“善”不是一種選擇,而是發(fā)展的底色,因此遠(yuǎn)東在創(chuàng)立之初就堅(jiān)定的以“創(chuàng)造價(jià)值,服務(wù)社會(huì)”為使命,起心動(dòng)念向上向善,掏心掏肺利益客戶。遠(yuǎn)東始終用行動(dòng)踐行這一使命,疫情期間遠(yuǎn)東馳援武漢火神山、雷神山,堅(jiān)持發(fā)展產(chǎn)業(yè)事業(yè)、慈善事業(yè)、教育事業(yè)三大事業(yè),成為國(guó)內(nèi)安排身障人就業(yè)最多的企業(yè)。在這一過(guò)程中遠(yuǎn)東不斷發(fā)展壯大,這讓遠(yuǎn)東有更大能力承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。

而遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)在解答這一課題時(shí),將產(chǎn)品營(yíng)銷升華為消費(fèi)者營(yíng)銷,再到現(xiàn)如今的情感營(yíng)銷。尤其在疫情的沖擊下,遠(yuǎn)東持續(xù)挖掘社會(huì)責(zé)任案例,關(guān)注社會(huì)責(zé)任感與用戶安全,關(guān)鍵時(shí)刻勇于站出來(lái)、危急時(shí)刻敢于扛起來(lái),以極致的產(chǎn)品和服務(wù)贏得用戶認(rèn)可與信賴,并通過(guò)引導(dǎo)用戶購(gòu)買決策將良好的企業(yè)形象轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)效益,讓企業(yè)社會(huì)責(zé)任與商業(yè)利益彼此兼容。

可以說(shuō),“跨界創(chuàng)新品牌營(yíng)銷”案例就是遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)對(duì)工業(yè)品品牌情感營(yíng)銷的一次成功實(shí)踐。

高擎創(chuàng)新大旗,增強(qiáng)品牌升維競(jìng)爭(zhēng)力

作為專業(yè)化、職業(yè)化的品牌團(tuán)隊(duì),遠(yuǎn)東品牌文化團(tuán)隊(duì)始終將創(chuàng)新作為推動(dòng)品牌向上的重要力量。

在探索品牌塑造之道中,遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)緊緊圍繞“以客戶為核心”這一中心點(diǎn),創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)字化營(yíng)銷手段與消費(fèi)品推廣模式,拓展品牌塑造在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、市場(chǎng)等不同維度的應(yīng)用,通過(guò)有效策略在活動(dòng)、內(nèi)容、平臺(tái)、設(shè)計(jì)等不同層面形成多區(qū)聯(lián)動(dòng),升維競(jìng)爭(zhēng),降維打擊,持續(xù)提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力探索出一條卓有成效的工業(yè)品品牌塑造之道。

遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)聚焦受眾情感訴求,從品牌定位開(kāi)始進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新,將遠(yuǎn)東品牌升華為光明與溫暖的傳遞者,一舉突破傳統(tǒng)工業(yè)品品牌塑造模式的桎梏,也打破了受眾對(duì)于工業(yè)品品牌的刻板印象,賦予遠(yuǎn)東品牌更多人文內(nèi)涵,讓遠(yuǎn)東品牌成為最具溫度的工業(yè)品品牌。

前瞻未來(lái)趨勢(shì),打造直播帶貨品牌力

品牌文化部負(fù)責(zé)人張笛在全場(chǎng)大獎(jiǎng)爭(zhēng)奪賽上講解案例贏得評(píng)委一致認(rèn)可

全場(chǎng)大獎(jiǎng)爭(zhēng)奪賽上,“跨界創(chuàng)新品牌營(yíng)銷”案例中對(duì)直播帶貨的應(yīng)用得到了專家評(píng)委的一致認(rèn)可。

現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)紅直播

2020年,直播進(jìn)入全民時(shí)代,早在2019年遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)就已開(kāi)始嘗試直播帶貨。在“跨界創(chuàng)新品牌營(yíng)銷”案例中,遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)家裝行業(yè)KOL、有廣泛粉絲基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅,充分利用直播平臺(tái)自帶流量的屬性,以主播解說(shuō)、KOL線上產(chǎn)品推介的形式,面向目標(biāo)受眾精準(zhǔn)傳遞有效信息,打破傳統(tǒng)工業(yè)品牌與新世代的溝通壁壘,有效影響用戶消費(fèi)決策。

同時(shí),線下活動(dòng)期間還利用360視頻在海外社交平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行同步直播,面向海外受眾生動(dòng)展示中國(guó)工業(yè)品品牌開(kāi)放、包容的新形象,助力遠(yuǎn)東品牌出海。

立足最新趨勢(shì),利用最新方式,整合數(shù)字化營(yíng)銷手段,活動(dòng)激發(fā)出了遠(yuǎn)東品牌強(qiáng)大的品牌力。

探尋工業(yè)美學(xué),激發(fā)超級(jí)符號(hào)傳播力

創(chuàng)意設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)東“跨界創(chuàng)新品牌營(yíng)銷”案例的一大看點(diǎn),也是遠(yuǎn)東與受眾建立情感鏈接的重要方式。

安全是線纜產(chǎn)品的核心利益點(diǎn),而“傳遞光明與溫暖”則是遠(yuǎn)東品牌的一貫主張。在精準(zhǔn)洞察用戶需求的基礎(chǔ)上,遠(yuǎn)東發(fā)現(xiàn)人們內(nèi)心深處真正需要的是安穩(wěn)幸福的生活環(huán)境及可靠的情感陪伴,產(chǎn)品越安全,用戶越信賴,越能擁有更強(qiáng)的幸福感。基于此洞察,遠(yuǎn)東通過(guò)鮮明的視覺(jué)形象營(yíng)造溫暖、美好的生活場(chǎng)景,將品牌情感與產(chǎn)品功能完美鏈接。

創(chuàng)意海報(bào)

在視覺(jué)形象的應(yīng)用中,遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)將品牌跨界、多品牌聯(lián)動(dòng)等信息與“傳遞光明與溫暖”的品牌主張結(jié)合,融入極具人文情懷的工業(yè)美學(xué),通過(guò)視覺(jué)符號(hào)的力量率先撩動(dòng)受眾心弦,不斷在受眾心智中形成記憶碎片,并以超級(jí)符號(hào)的力量將碎片進(jìn)行有效連接,從而建立起差異化的品牌認(rèn)知,形成個(gè)性鮮明的品牌印象。

堅(jiān)持品效合一,塑造場(chǎng)景營(yíng)銷產(chǎn)品力

得用戶者得天下,在“跨界創(chuàng)新品牌營(yíng)銷”案例中,遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)始終將受眾體驗(yàn)作為重點(diǎn),通過(guò)場(chǎng)景化、體驗(yàn)化、創(chuàng)新化的品牌營(yíng)銷方式,來(lái)觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。

線下體驗(yàn)店

活動(dòng)中,遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)發(fā)出#遠(yuǎn)東雙11全球狂歡節(jié)#的號(hào)召,融合電纜產(chǎn)品、品牌LOGO,打造了極具體驗(yàn)感與創(chuàng)新性的線下體驗(yàn)店,再造產(chǎn)品使用場(chǎng)景,讓現(xiàn)場(chǎng)成為沉浸式的體驗(yàn)中心。

用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)

體驗(yàn)式的場(chǎng)景讓傳統(tǒng)印象中嚴(yán)肅、神秘的工業(yè)品直觀的呈現(xiàn)在受眾眼前,讓專業(yè)、復(fù)雜的產(chǎn)品變得觸手可及,將產(chǎn)品使用場(chǎng)景化為鮮活的體驗(yàn),建立起遠(yuǎn)東品牌=安全、美好生活的聯(lián)想,根植遠(yuǎn)東“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。這種身臨其境的體驗(yàn)比任何解說(shuō)與推介都更加生動(dòng)形象,更加有說(shuō)服力,吸引了大量受眾通過(guò)線上線下體驗(yàn)活動(dòng),還得到了網(wǎng)易、第一財(cái)經(jīng)等百余家外部媒體的關(guān)注,期間自媒體平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)44.76%,總傳播量達(dá)1.11億次。

同時(shí),遠(yuǎn)東通過(guò)在受眾消費(fèi)決策點(diǎn)上布局,打通吸引、推廣、購(gòu)買的通道壁壘,讓“所見(jiàn)即所購(gòu)”成為現(xiàn)實(shí),形成鏈路營(yíng)銷閉環(huán),完成銷售轉(zhuǎn)化,期間拉動(dòng)網(wǎng)站訪問(wèn)量同比提升35.6%,銷售額同比提升7%。

遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)接連征戰(zhàn)權(quán)威賽事,屢獲業(yè)內(nèi)認(rèn)可,捧回了中國(guó)管理科學(xué)獎(jiǎng)、海帆獎(jiǎng)、IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)、TopDigital品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)、媒介360營(yíng)銷傳播獎(jiǎng)等一座座獎(jiǎng)杯,掌聲背后是不斷的探索與嘗試,榮譽(yù)背后是默默的堅(jiān)守與付出,是對(duì)發(fā)展趨勢(shì)的洞察,是對(duì)戰(zhàn)略品牌管理模式的深研,是對(duì)工業(yè)品牌創(chuàng)新的實(shí)踐,是對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷的探索。

是終點(diǎn),也是起點(diǎn),在工業(yè)品牌塑造中,遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)始終將星辰大海作為征途,擎起金色旗幟乘風(fēng)破浪,堅(jiān)定前行!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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