近日，全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能科技平臺(tái)MobTech袤博科技聯(lián)合國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲社交平臺(tái)TT語(yǔ)音發(fā)布《2021年網(wǎng)生代線上社交行為洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），揭秘“95后”“00后”的社交大江湖。

據(jù)介紹，本報(bào)告數(shù)據(jù)主要基于市場(chǎng)公開(kāi)信息，MobTech袤博科技自有監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)、MobTech袤博科技研究模型估算以及調(diào)研數(shù)據(jù)。為了更深入地了解網(wǎng)生代群體，豐富報(bào)告數(shù)據(jù)維度，報(bào)告還借助了問(wèn)卷調(diào)研形式。累計(jì)回收有效問(wèn)卷1000份，其中“網(wǎng)生代”群體800份，90后群體100份，90前群體100份。

報(bào)告對(duì)“網(wǎng)生代”的成長(zhǎng)背景、群體特征等進(jìn)行了刻畫(huà)，對(duì)“網(wǎng)生代”的線上社交行為特別是游戲社交行為進(jìn)行洞察分析。報(bào)告結(jié)果顯示，當(dāng)前游戲社交正成為“網(wǎng)生代”社交的新形式，他們游戲社交的頻率每周高達(dá)2-3次，單次社交時(shí)長(zhǎng)高達(dá)1-2小時(shí)。對(duì)于“網(wǎng)生代”而言，他們最看重游戲社交APP的連麥開(kāi)黑功能，同時(shí)更加青睞電競(jìng)賽事直播，平臺(tái)內(nèi)有其最喜歡的游戲也成為他們選擇一款游戲社交APP的最重要考慮因素?？梢哉f(shuō)，這些結(jié)論為當(dāng)下游戲社交APP未來(lái)的戰(zhàn)略調(diào)整和發(fā)展提供了靈感和方向。

“網(wǎng)生代”熱衷線上社交興趣相投最重要

該報(bào)告將95后、00后群體定義為“網(wǎng)生代”。對(duì)于這一代人而言，互聯(lián)網(wǎng)是刻在基因里的原生文化。在現(xiàn)實(shí)生活中，“網(wǎng)生代”獨(dú)立自主，具有強(qiáng)烈的個(gè)體意識(shí)，不愿意輕易流露自己對(duì)于陪伴的渴望，更愿意宅在家中獨(dú)處，通過(guò)虛擬世界展示真實(shí)的自我。

根據(jù)報(bào)告顯示，“網(wǎng)生代”網(wǎng)民規(guī)模已超過(guò)3億，在全體網(wǎng)民中占比近3成，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)之無(wú)愧的增長(zhǎng)新勢(shì)力。在3億“網(wǎng)生代”網(wǎng)民中，有近9成喜歡通過(guò)線上社交工具交朋友，每天在社交應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)2小時(shí)。

當(dāng)前線上社交產(chǎn)品琳瑯滿目，根據(jù)關(guān)系鏈的遠(yuǎn)近，可分為熟人社交和陌生人社交兩大類。相較于面具化、功利化的熟人社交圈，“網(wǎng)生代”更偏好于陌生人社交。而相較于尋找身材、顏值對(duì)口的陌生人，“網(wǎng)生代”更傾向于通過(guò)線上社交找到有共同興趣愛(ài)好的朋友，從對(duì)方身上獲得認(rèn)同感和歸屬感。

與此同時(shí)，“網(wǎng)生代”認(rèn)為語(yǔ)音比文字更有溫度、準(zhǔn)確度更高，因此在他們的社交過(guò)程中，語(yǔ)音溝通的滲透率高達(dá)77.8%。而在語(yǔ)音交友的過(guò)程中，相似的興趣愛(ài)好也成為他們選擇伙伴的首要標(biāo)準(zhǔn)和迅速破冰的重要話題。

打破關(guān)系圍墻游戲社交驅(qū)散“網(wǎng)生代”孤獨(dú)感

根據(jù)報(bào)告對(duì)2021年“網(wǎng)生代”線上娛樂(lè)偏好情況的統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻、在線音樂(lè)均以超過(guò)75%的占比位居前三，其中網(wǎng)絡(luò)游戲作為“網(wǎng)生代”的第一大愛(ài)好，占比78.9%。

可見(jiàn)，游戲正在被越來(lái)越多的年輕人視為新的社交方式。當(dāng)你打開(kāi)一個(gè)95后、00后的手機(jī)，除了生活必備的常用APP，很可能還會(huì)看到一大屏的游戲軟件和各類社交APP。而比起單純體驗(yàn)游戲，他們更喜歡和不同的人在游戲中一起開(kāi)黑、聊天、分享自己的生活和情緒，從而建立起社交關(guān)系與情感鏈接。

“放松心情，釋放壓力”，是“網(wǎng)生代”選擇游戲社交的重要需求之一，占比高達(dá)88.9%?，F(xiàn)實(shí)生活中的焦慮和壓力，讓他們希望從游戲中獲得更多的快樂(lè)和放松，而在此過(guò)程中的社交則能給他們帶來(lái)更多的陪伴以及情感宣泄的出口。報(bào)告顯示，73.6%的“網(wǎng)生代”在游戲中都有固定的游戲玩伴，而玩伴有72.8%來(lái)源于游戲社交平臺(tái)。

TT語(yǔ)音成“網(wǎng)生代”社交聚集地

在該報(bào)告對(duì)“網(wǎng)生代”偏好的游戲社交APP排名中，TT語(yǔ)音位居榜首。據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲社交平臺(tái)，TT語(yǔ)音已累計(jì)超1億注冊(cè)用戶。

“上TT 隨時(shí)有玩伴”，TT語(yǔ)音以游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)，為同好者提供了互動(dòng)交友的平臺(tái)。結(jié)合“網(wǎng)生代”更傾向于志趣相投式社交的特點(diǎn)，TT語(yǔ)音融入小游戲、“房間”、動(dòng)態(tài)等社交場(chǎng)景，讓玩家收獲一對(duì)多、多對(duì)多的社交關(guān)系鏈，讓他們找到合適的玩伴，打通彼此間溝通的渠道，緩解孤獨(dú)感。

邊玩游戲邊社交的創(chuàng)新體驗(yàn)，使許多玩家持續(xù)停留在TT語(yǔ)音上與玩伴長(zhǎng)時(shí)間交流。報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，“網(wǎng)生代”日均使用TT語(yǔ)音的時(shí)長(zhǎng)為1小時(shí)左右。TT語(yǔ)音已然成為“網(wǎng)生代”的社交廣場(chǎng)，他們可以在這里一起交朋友、聊天、分享生活。

“網(wǎng)生代”基于自身興趣衍生的社交形成了他們獨(dú)特的“圈子文化”，未來(lái)圈層社交的趨勢(shì)將愈加明顯，擁有共同圈層將成為“網(wǎng)生代”的社交通行證。基于此，TT語(yǔ)音正大力拓展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)舉辦賽事、冠名聯(lián)賽、收購(gòu)戰(zhàn)隊(duì)、培養(yǎng)青訓(xùn)、與影視明星聯(lián)動(dòng)合作等方式，打造電競(jìng)生態(tài)新模式，提升平臺(tái)生態(tài)的圈層多樣性，最終建立“最懂圈層文化”的品牌心智，實(shí)現(xiàn)“讓天下沒(méi)有孤單的玩家”的使命。

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