6月21日，全球知名品牌資產(chǎn)分析機(jī)構(gòu)——凱度，在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)發(fā)布了2021年“BrandZ™ 最具價(jià)值全球品牌”榜單，中國(guó)海爾成為“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”品牌類(lèi)目下唯一上榜品牌。

BrandZ是一份針對(duì)全球十余萬(wàn)品牌進(jìn)行中立和專(zhuān)業(yè)估值的榜單，通過(guò)彭博(Bloomberg)的數(shù)據(jù)庫(kù)，嚴(yán)格、縝密分析各家公司的財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)績(jī)效，估算出品牌在帶動(dòng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)、增加企業(yè)市值方面產(chǎn)生的價(jià)值。

人們熟知的“財(cái)富世界500強(qiáng)”主要以收益論企業(yè)高低，而B(niǎo)randZ除了論財(cái)務(wù)，還有品牌的世界差異化、突出性、用戶意見(jiàn)和公共貢獻(xiàn)等指標(biāo)，這也讓企業(yè)選入BrandZ的難度要高于500強(qiáng)。

與往年相比，今年BrandZ全球品牌價(jià)值榜，中國(guó)有創(chuàng)紀(jì)錄的18個(gè)品牌進(jìn)入榜單，繼續(xù)成為上榜品牌數(shù)量第二多的國(guó)家。值得注意的是，自2019年開(kāi)始，中國(guó)海爾作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌已連續(xù)3年上榜，品牌價(jià)值較去年提升41%。

物聯(lián)網(wǎng)、生態(tài)、品牌，三個(gè)詞都認(rèn)識(shí)，組合在一起卻成了一個(gè)陌生新詞匯。在全球商業(yè)和科技快速迭代的今天，海爾首創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌模式后，連續(xù)三年都沒(méi)有出現(xiàn)比肩者，究竟有何特別之處?

“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌是通過(guò)與用戶、合作伙伴聯(lián)合共創(chuàng)，不斷提供無(wú)界且持續(xù)迭代的整體價(jià)值體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)終身用戶及生態(tài)各方共贏共生、為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值循環(huán)的新品牌模式”。去年9月，凱度與牛津大學(xué)聯(lián)合海爾集團(tuán)共同發(fā)布的《物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌白皮書(shū)》中，對(duì)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的標(biāo)準(zhǔn)和定義做出了解說(shuō)。

這個(gè)模式最重要的價(jià)值，一個(gè)是聯(lián)合合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，甚至把競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系變成合作共贏，一起克服產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷和供給過(guò)剩;二是讓用戶在共創(chuàng)形成的解決方案中獲得更好的體驗(yàn);三是讓社會(huì)資源配置效率和價(jià)值循環(huán)加快，讓生態(tài)的所有參與方都獲得增值。

2018年海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈羰状翁岢錾鷳B(tài)品牌的概念，到目前，海爾的生態(tài)里已經(jīng)衍生出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)卡奧斯、場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)、創(chuàng)業(yè)平臺(tái)海創(chuàng)匯、場(chǎng)景物流日日順、大健康生態(tài)品牌盈康一生等多產(chǎn)業(yè)一體的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

在以前，大多數(shù)的品牌都是單打獨(dú)斗或小規(guī)模整合，過(guò)度內(nèi)卷下導(dǎo)致資源過(guò)剩等問(wèn)題，而物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌誕生后，真正地讓合作伙伴和用戶一起走向無(wú)界、共贏的新未來(lái)。

企業(yè)多了，資源多了，用戶生活里的很多場(chǎng)景需求，比如穿衣、吃飯、健身、出行、居住等都可以在生態(tài)里一條龍解決，不用再像過(guò)去那樣一臺(tái)冰箱一臺(tái)洗衣機(jī)地買(mǎi)，而是去生態(tài)品牌定制一整個(gè)陽(yáng)臺(tái)、臥室、客廳或廚房解決方案，你只需告訴生態(tài)你想要什么，后方企業(yè)就會(huì)聯(lián)手為你定制什么，企業(yè)的訂單和客單價(jià)更多了，用戶的體驗(yàn)也更方便了。

成為世界領(lǐng)頭企業(yè)，除了看重企業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，同樣重要的是在全球商業(yè)模式演變中所能扮演的角色，身處物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生態(tài)品牌這一全新的品牌范式或許有可能成為中國(guó)企業(yè)引領(lǐng)全球商業(yè)的新轉(zhuǎn)機(jī)。

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