2021年是電動車電商渠道高速發(fā)展的一年，6月銷售額同比增長超30%。與此同時，電商渠道銷售“高端化”趨勢日漸凸顯：2500-5000元價格段銷售額，同比增長300%以上；5000元以上價格段銷售額，同比增長800%以上……電動車電商不僅跑贏“規(guī)?？焖僭鲩L”賽道，更不斷在領(lǐng)跑“消費升級”新賽程。
電動車電商，在2020年還只是作為線下渠道的補充，市場規(guī)模份額不足5%。但隨著智能車上線、Z時代逐漸邁入社會，加上電商物流迅猛發(fā)展、國家規(guī)范化電動車上牌政策等多項因素疊加，挑動著消費市場的神經(jīng)，電動車行業(yè)先行者們紛紛布局新業(yè)態(tài)，2021年借助“618”大促激活潛客市場，正式邁入互聯(lián)網(wǎng)消費時代。
愛瑪作為電動車行業(yè)領(lǐng)軍品牌，不僅先行搭乘電動車電商爆發(fā)的“高速列車”，更是這輛“列車”的領(lǐng)航員，“618”活動期間，京東愛瑪官方旗艦店、天貓愛瑪官方旗艦店銷售額雙第一。
流量紅利的時代，品牌商如何長期保持產(chǎn)品上新？如何快速出圈呢？傳統(tǒng)的“廣撒網(wǎng)”營銷模式，與用戶觸媒愈加碎片化、渠道廣源的現(xiàn)狀格格不入，互聯(lián)網(wǎng)時代，只有鎖定精準消費人群、讀懂用戶心聲，才有可能實現(xiàn)與消費者高效的觸達。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，通往互聯(lián)網(wǎng)時代消費主體的“連動”之橋。
愛瑪互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)項目，也就在此背景下拉開了序幕。7月上旬在天津愛瑪總部、無錫愛瑪研發(fā)中心，愛瑪與美云智數(shù)陸續(xù)開展互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)上線培訓(xùn)，對愛瑪企劃、研發(fā)、品牌、用戶洞察、電商等部門金種子進行業(yè)務(wù)賦能，共同挖掘探討數(shù)據(jù)價值。
? 數(shù)據(jù)價值
監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)電動車市場業(yè)態(tài)發(fā)展，通過品類、品牌、產(chǎn)品、用戶等細節(jié)顆粒度交叉研究，矩陣式深入分析體系提供多方位數(shù)據(jù)價值服務(wù)。
? 市場分析
電動車市場全景掃描，掌握市場趨勢發(fā)現(xiàn)機會、識別新晉挑戰(zhàn)、剖析細分領(lǐng)域最新動態(tài)。
? 用戶需求
通過用戶評論、咨詢、搜索等數(shù)據(jù)，分析消費者痛點、需求，從人群、產(chǎn)品、場景多維度挖掘市場機會點。
? 產(chǎn)品運營
產(chǎn)品從上市到退市全生命周期銷售跟蹤，持續(xù)優(yōu)化運營策略，提升產(chǎn)品綜合競爭力。
? 機會洞察
俯瞰電動車周邊品行業(yè)全景圖，捕捉衍生品需求商機，拓展差異化領(lǐng)域藍海市場。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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