受新冠肺炎疫情影響，今年以來(lái)直播電商出現(xiàn)暴發(fā)式增長(zhǎng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)電商直播超1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)超40萬(wàn)人，觀看人次超500億人次，上架商品數(shù)超2000萬(wàn)種。但在拉動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，直播電商領(lǐng)域一些違法違規(guī)亂象也層出不窮，不僅損害了消費(fèi)者利益，同時(shí)也不利于直播電商行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

近日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》提出，直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)防范和制止違法廣告、價(jià)格欺詐等侵害用戶權(quán)益的行為，并禁止直播數(shù)據(jù)流量造假、發(fā)布虛假信息等違法違規(guī)行為。該規(guī)定的出臺(tái)，有望糾正直播電商領(lǐng)域諸多違法違規(guī)亂象，可謂正當(dāng)其時(shí)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年9月份，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶達(dá)7.49億人，直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.09億人，占網(wǎng)購(gòu)用戶的41.3%，占直播用戶的55%。但在行業(yè)不斷壯大的背后，人人可直播、人人可帶貨，也造成了許多亂象，如流量造假、贈(zèng)品不兌現(xiàn)、延期發(fā)貨、假貨橫行、虛假宣傳、偷稅漏稅等。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，近四成參與直播購(gòu)物的受訪消費(fèi)者權(quán)益遭受過(guò)損失，“主播夸大和虛假宣傳、有不能說(shuō)明商品特性的鏈接在直播間售賣(mài)”等成為投訴最集中的問(wèn)題，但只有13.6%的消費(fèi)者表示會(huì)主動(dòng)維權(quán)，近半數(shù)消費(fèi)者因?yàn)?ldquo;損失不大”而自認(rèn)倒霉。

直播電商之所以能在今年暴發(fā)式增長(zhǎng)，主要是因?yàn)槠渚邆淦栈荨⑿湃巍Ⅲw驗(yàn)這三大特征，帶來(lái)了一種新的消費(fèi)方式。消費(fèi)者和主播之間一對(duì)一的信任關(guān)系，也補(bǔ)充、強(qiáng)化了消費(fèi)者與品牌之間一對(duì)多的信任關(guān)系，降低了選擇成本。但直播電商在發(fā)展過(guò)程中亂象層出不窮，無(wú)形中消耗了消費(fèi)者的信任，這無(wú)異于釜底抽薪，為直播電商未來(lái)發(fā)展蒙上了一層陰影。

正因如此，加強(qiáng)對(duì)直播電商監(jiān)管已經(jīng)刻不容緩。有關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)不同類型、不同風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的直播實(shí)施分類管理。要綜合考慮網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用領(lǐng)域、應(yīng)用場(chǎng)景和場(chǎng)域的開(kāi)放性、傳播信息內(nèi)容種類、消費(fèi)者消費(fèi)目的等多種因素，分析不同類型網(wǎng)絡(luò)直播的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，從而更有針對(duì)性地開(kāi)展治理，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)發(fā)展和加強(qiáng)統(tǒng)一監(jiān)管。(王軼辰)

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷