蘋(píng)果公司正處于內(nèi)憂外患的局面，一方面要面對(duì)來(lái)自三星、華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，另一方面還要承受美國(guó)與歐盟的反壟斷措施。12月11日，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克在接受采訪時(shí)對(duì)這兩方面的問(wèn)題都做了回應(yīng)，并表達(dá)了對(duì)蘋(píng)果公司的信心。但在有關(guān)專(zhuān)家看來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，各大手機(jī)廠商都指望5G帶來(lái)的換機(jī)潮，蘋(píng)果走慢的這一步就會(huì)對(duì)其在中國(guó)的發(fā)展造成一定影響。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大

庫(kù)克承認(rèn)，蘋(píng)果智能手機(jī)領(lǐng)域擁有華為和三星兩大強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“蘋(píng)果對(duì)競(jìng)爭(zhēng)毫不陌生，這也將幫助蘋(píng)果推出更好的醫(yī)療健康服務(wù)?？峙率澜缟蠜](méi)有哪一家公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)多過(guò)我們。”

IDC發(fā)布的2019年第三季度全球市場(chǎng)智能機(jī)出貨統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，該季度全球智能手機(jī)共出貨3.583億臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8%。具體的廠商出貨量排名上，三星總出貨量達(dá)到了7820萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為21.8%，年增長(zhǎng)率為8.3%;位列第二的華為(包含榮耀)，在第三季度出貨量達(dá)到了6660萬(wàn)部，占據(jù)了全球市場(chǎng)的18.6%的份額，同時(shí)，華為也取得了28.2%的同比最高增長(zhǎng);而蘋(píng)果雖然以4660萬(wàn)部發(fā)貨量和13%的市場(chǎng)份額位居第三，但其年度發(fā)貨量下滑了0.6%。

另外，根據(jù)蘋(píng)果公司2019財(cái)年第三財(cái)季財(cái)務(wù)報(bào)告，其iPhone銷(xiāo)售額為259.86億美元，同比下滑12%，僅占到總營(yíng)收538.09億美元的48%，這是近7年來(lái)iPhone銷(xiāo)售收入首次低于蘋(píng)果總營(yíng)收的一半。

不過(guò)，對(duì)于蘋(píng)果的處境，庫(kù)克仍充滿信心，暗示智能手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)尚未達(dá)到頂峰。“沒(méi)有人會(huì)認(rèn)為12歲就算是成熟了，有時(shí)候這些步驟是宏觀的，有時(shí)候是微觀的。但關(guān)鍵是要精益求精，而不是為了改變而改變。”

庫(kù)克補(bǔ)充說(shuō)：“公司在創(chuàng)新方面的精神和精髓從未如此活躍。我們的產(chǎn)品線也從未如此強(qiáng)大。”外媒在10月時(shí)報(bào)道稱(chēng)，在全球市場(chǎng)對(duì)新款智能手機(jī)系列的需求超出預(yù)期之后，蘋(píng)果曾要求供應(yīng)商將iPhone 11的產(chǎn)量從800萬(wàn)臺(tái)提高到1100萬(wàn)臺(tái)。

反壟斷調(diào)查不斷

然而，蘋(píng)果的壓力不僅來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還來(lái)自由于自身經(jīng)營(yíng)模式導(dǎo)致的外部施壓。

最近，美國(guó)司法部和歐盟反壟斷官員已對(duì)蘋(píng)果展開(kāi)調(diào)查，以評(píng)估是否應(yīng)對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店(App Store)進(jìn)行監(jiān)管，這使得蘋(píng)果自身服務(wù)更具競(jìng)爭(zhēng)力，而第三方應(yīng)用程序則處于不公平的劣勢(shì)地位。據(jù)報(bào)道，歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)“歐盟委員會(huì)”一名高級(jí)官員表示，歐盟正考慮對(duì)蘋(píng)果和谷歌等科技巨頭采取更強(qiáng)硬的立場(chǎng)，迫使它們采取更多措施確保公平競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)此，庫(kù)克回應(yīng)稱(chēng)，“壟斷若沒(méi)有被濫用，本身并不是壞事。”但他也一再?gòu)?qiáng)調(diào)蘋(píng)果在任何領(lǐng)域都不存在壟斷行為，“根本問(wèn)題在于，壟斷企業(yè)是否在濫用他們的權(quán)力?這個(gè)答案取決于監(jiān)管機(jī)構(gòu)，我無(wú)權(quán)評(píng)說(shuō)。”

因?yàn)锳pp Store抽成(“蘋(píng)果稅”)的問(wèn)題，蘋(píng)果已經(jīng)不止一次被指控。2011年，四名iPhone用戶(hù)向法院提起訴訟，認(rèn)為App商店向App程序開(kāi)發(fā)人員收取的30%傭金被轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者，并由此導(dǎo)致iPhone App價(jià)格的上漲;在歐洲，今年3月，Spotify向歐盟委員會(huì)投訴蘋(píng)果壟斷市場(chǎng)打壓對(duì)手，其App Store的控制剝奪了消費(fèi)者的選擇，并稱(chēng)后者不公平地限制了其音樂(lè)流媒體服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

今年6月，來(lái)自美國(guó)加州的開(kāi)發(fā)者Donald R. Cameron以及伊利諾伊州的開(kāi)發(fā)商Pure Sweat Basketball Inc，在加州圣何塞聯(lián)邦法院起訴蘋(píng)果公司，指控蘋(píng)果公司要求他們必須通過(guò)蘋(píng)果官方應(yīng)用商店App Store出售他們的iPhone應(yīng)用，這涉嫌反競(jìng)爭(zhēng)行為。他們聲稱(chēng)，蘋(píng)果不合理地強(qiáng)迫他們通過(guò)App Store銷(xiāo)售應(yīng)用，并從銷(xiāo)售額中抽取30%，除此之外，蘋(píng)果還“規(guī)定了最低和更高的價(jià)格點(diǎn)，阻止開(kāi)發(fā)者低于0.99美元的限價(jià)提供付費(fèi)產(chǎn)品”。

北京達(dá)曉律師事務(wù)所曾于2017年向工商總局及發(fā)改委對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位提起反壟斷舉報(bào)。對(duì)于蘋(píng)果稅，北京市康達(dá)律師事務(wù)所律師韓驍指出，“由于iOS系統(tǒng)天然的封閉性，蘋(píng)果公司在iOS系統(tǒng)市場(chǎng)上具有絕對(duì)的市場(chǎng)支配地位，其強(qiáng)制規(guī)定IAP服務(wù)模式的做法涉嫌進(jìn)行強(qiáng)制交易、搭售、價(jià)格壟斷等濫用市場(chǎng)支配地位，構(gòu)成壟斷”。

5G手機(jī)遲到與否

近日，關(guān)于2020年即將推出的新iPhone曝出了詳細(xì)產(chǎn)品線路圖，根據(jù)線路圖的描述，明年蘋(píng)果將會(huì)推出五款iPhone新品，發(fā)布節(jié)點(diǎn)為3月和9月，3月即將發(fā)布的iPhone SE搭載4.7英寸LCD屏幕。重頭戲則在9月的iPhone 12，iPhone 12將會(huì)有四款，所有都將會(huì)搭載OLED屏幕和5G基帶，尺寸上包括5.4英寸的iPhone 12，6.1英寸的iPhone 12 Plus/iPhone 12 Pro，以及6.7英寸的iPhone 12 Pro Max，起步價(jià)為699美元，最高價(jià)格則達(dá)到了1199美元。

對(duì)于以上信息，北京商報(bào)記者聯(lián)系到了蘋(píng)果中國(guó)方面，截至發(fā)稿，對(duì)方未做出回復(fù)。

今年，在幾大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忙著發(fā)布5G手機(jī)的同時(shí)，蘋(píng)果還堅(jiān)守在4G陣地，今年三款新iPhone無(wú)一配備5G芯片。

庫(kù)克曾在接受采訪時(shí)坦言：“蘋(píng)果在5G方面還處于非常早期的階段。我們對(duì)目前的產(chǎn)品陣容十分滿意。”

不過(guò)，沒(méi)能在2019年推出5G手機(jī)與蘋(píng)果本身還不具備5G芯片研發(fā)能力有關(guān)。為了爭(zhēng)取5G手機(jī)的發(fā)布，蘋(píng)果不得不與高通握手言和，向高通支付一筆一次性的款項(xiàng)，達(dá)成一份多年的芯片組供應(yīng)協(xié)議，但即便與高通合作，蘋(píng)果也趕不及在今年祭出5G手機(jī);為了以后不再依賴(lài)高通，蘋(píng)果于今年7月宣布收購(gòu)英特爾大部分智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，而其中最具價(jià)值的便是基帶芯片技術(shù)。

蘋(píng)果對(duì)英特爾調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)的收購(gòu)要到今年四季度才能完成，這就意味著蘋(píng)果只有一年多的時(shí)間研發(fā)自主5G調(diào)制解調(diào)器芯片，很顯然，在如此短的時(shí)間內(nèi)研發(fā)出能夠令蘋(píng)果滿意的調(diào)制解調(diào)器芯片并非易事。

在產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將看來(lái)，蘋(píng)果在2020年下半年發(fā)布5G手機(jī)，對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展肯定是有影響的。“如果說(shuō)今年11月之前5G還沒(méi)有商用，5G手機(jī)還派不上用場(chǎng)情有可原，但如今5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)正式商用，購(gòu)買(mǎi)者不在少數(shù)，蘋(píng)果已經(jīng)錯(cuò)失了一部分市場(chǎng)。” IDC最新數(shù)據(jù)表明，今年3季度5G手機(jī)在中國(guó)的出貨量達(dá)到48.5萬(wàn)部。(石飛月)

關(guān)鍵詞： 蘋(píng)果 華為 三星