如果問(wèn)現(xiàn)在最火的概念是什么，答案一定是“元宇宙”。從最初科幻小說(shuō)里的冷門(mén)名詞，到日趨被人們頻繁提及且具象化的常用詞匯，“元宇宙”正在成為各大品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力的重點(diǎn)領(lǐng)域。

近日，家電大牌美的重磅推出“美的魔凈智能掃拖機(jī)器人M9”，率先將“元宇宙”概念落地智能家居領(lǐng)域，描繪未來(lái)家居生活的理想形態(tài)。

新品TVC重磅發(fā)布

多維呈現(xiàn)元宇宙下的智能家居“芯”時(shí)代

為了貼近“元宇宙”的科幻感，同時(shí)也為了配合新品美的魔凈M9上市，美的掃地機(jī)特意打造了一支蘊(yùn)含懸疑科幻元素的TVC《神秘訪(fǎng)客》。

短片開(kāi)頭由一起“神秘事件”引出，主人公掉落在地板上的垃圾，竟然在她進(jìn)房間拿掃把的瞬間不翼而飛?對(duì)此感到不可思議的主人公，試圖通過(guò)設(shè)置關(guān)卡、查看監(jiān)控的方式，找出讓地面衛(wèi)生變干凈的“神秘訪(fǎng)客”，可惜幾次試驗(yàn)都無(wú)功而返。雖然此時(shí)視頻懸念并未揭曉，但氛圍感卻早已拉滿(mǎn)。

更令人驚喜的是TVC后半段，當(dāng)主人公無(wú)意間戴上新入手的VR眼鏡，前幾天無(wú)論如何都找不到的神秘訪(fǎng)客，竟然即刻出現(xiàn)在眼前，原來(lái)它就是美的魔凈智能掃拖機(jī)器人M9。不得不說(shuō)，當(dāng)美的魔凈M9出現(xiàn)在屏幕里的那一刻，恍惚間讓人以為自己是在看科幻大片!

通過(guò)這支3分鐘的短片，美的掃地機(jī)讓觀(guān)眾跟隨著TVC主人公的視角，在揭曉一個(gè)又一個(gè)懸念的同時(shí)，將美的魔凈智能掃拖機(jī)器人M9的“智能掃拖功能”逐一解鎖，全程植入毫無(wú)違和感。

借勢(shì)Z世代熱門(mén)社交玩法，發(fā)掘消費(fèi)互動(dòng)新大陸

作為本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主題元素，“元宇宙”不僅在TVC中得到了很好的體現(xiàn)，同樣取自《神秘訪(fǎng)客》素材創(chuàng)意、發(fā)布在微信端的H5，也是這次項(xiàng)目的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)。

H5的玩法套用了“劇本殺”這種流行于當(dāng)下年輕群體的熱門(mén)社交互動(dòng)游戲，H5通過(guò)讓用戶(hù)自主選擇“取證物件”的設(shè)計(jì)，令體驗(yàn)者仿佛在玩破案游戲，從而極大地增強(qiáng)了活動(dòng)的趣味性。

同時(shí)，設(shè)計(jì)者還將新品美的魔凈M9巧妙內(nèi)嵌至“解密”過(guò)程中。當(dāng)用戶(hù)開(kāi)始進(jìn)行線(xiàn)索搜查時(shí)，可以通過(guò)安裝監(jiān)控和設(shè)置障礙的方式進(jìn)行搜證，之后會(huì)出現(xiàn)兩條線(xiàn)索分別對(duì)應(yīng)四個(gè)新品功能。比如當(dāng)用戶(hù)選擇地面油污時(shí)，就會(huì)彈出能夠輕松解決油污障礙的“RoboticArm機(jī)械臂整片加壓托”;而選擇路障時(shí)就會(huì)獲得X-Laser避障線(xiàn)索，借此展示出美的魔凈M9遇到復(fù)雜地形不碰撞的產(chǎn)品特性。H5通過(guò)一系列“線(xiàn)索”安排，讓用戶(hù)在“闖關(guān)”的同時(shí)持續(xù)解鎖產(chǎn)品特質(zhì)，最大限度地激發(fā)了用戶(hù)的參與度和分享欲。

在科幻大片級(jí)TVC和如手游般新鮮有趣的H5的雙重加持下，美的掃地機(jī)成功實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)破圈。

360°打造沉浸式體驗(yàn)，跨界合作形成精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

為了更好地幫用戶(hù)打造沉浸式體驗(yàn)，除了上述兩大營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，美的掃地機(jī)還提出了“在元宇宙躺平”的理念。

人類(lèi)未來(lái)的生活是否真的會(huì)如《頭號(hào)玩家》描繪的那樣?我們并不能提前知曉，但顯然未知無(wú)法限制人類(lèi)的想象力。在美的魔凈M9新品發(fā)布的后續(xù)造勢(shì)階段，美的掃地機(jī)聯(lián)合一眾頭部品牌發(fā)布整套聯(lián)名海報(bào)，通過(guò)為消費(fèi)者營(yíng)造未來(lái)生活“清潔自由”的景象，以及讓年輕人輕松躺平的智能家居生活理念，成功對(duì)外輸出美的掃地機(jī)“在元宇宙躺平”、“清潔本應(yīng)如此簡(jiǎn)單”、“掃地拖地交給美的”的心智，充分激活智能家電行業(yè)對(duì)未來(lái)的想象力。

與此同時(shí)，美的掃地機(jī)還順勢(shì)推出了“美的魔凈M9元宇宙禮盒”?？v觀(guān)這款禮盒，不只外觀(guān)設(shè)計(jì)充滿(mǎn)了虛擬科幻元素，內(nèi)部包裝還采用了宇航員的卡通圖案，使得整體效果看起來(lái)“元宇宙感”滿(mǎn)滿(mǎn)。禮盒套裝與美的魔凈M9一起為消費(fèi)者帶來(lái)360°的清潔體驗(yàn)，助力“家居清潔元宇宙”的全方位構(gòu)建。

美的智能掃拖機(jī)器人

創(chuàng)造“清潔生活”新享法，構(gòu)建智能家居“元宇宙”

作為智能家電領(lǐng)域中的領(lǐng)軍者，美的掃地機(jī)推出的魔凈智能掃拖機(jī)器人M9，非常貼合當(dāng)下年輕人對(duì)理想智能家居生活的想象。擁有4000pa穩(wěn)定大吸力的美的魔凈智能掃拖機(jī)器人M9清潔效率高達(dá)95%，小至塵土、貓毛，大到薯片、狗糧等顆粒物都能輕松搞定。

除此之外，機(jī)械加壓使拖布不再是擺設(shè)，隨時(shí)隨地都能為地板來(lái)一場(chǎng)深度清潔show。全新升級(jí)的避障功能，可以精準(zhǔn)感知數(shù)十種家庭障礙物，實(shí)時(shí)避障大幅減少卡困碰撞;9.7cm的輕薄機(jī)身還可以自由穿梭沙發(fā)底?？梢哉f(shuō)，有了美的魔凈M9，分分鐘讓年輕人實(shí)現(xiàn)“在元宇宙躺平”的理想。

據(jù)悉，美的早就在行業(yè)內(nèi)布局掃地機(jī)領(lǐng)域，此前曾推出一系列廣受市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品，如美的M6智能掃拖機(jī)器人、美的S8+智能掃拖機(jī)器人、美的全新智能掃拖機(jī)器人W11。去年上半年推出的美的S8+自動(dòng)集塵智能掃拖地機(jī)人受到消費(fèi)者熱捧，熱銷(xiāo)品美的W11的高市占率將重新劃分市場(chǎng)資源，調(diào)整行業(yè)產(chǎn)品格局，提升美的掃地機(jī)品牌熱度，帶動(dòng)單機(jī)、塵站系列產(chǎn)品銷(xiāo)售。

此次美的掃地機(jī)在掃地機(jī)器人領(lǐng)域密集進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，推出美的魔凈M9這款單機(jī)市場(chǎng)性能怪獸，力求在解決用戶(hù)清潔痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，打造懂客戶(hù)、懂科技的中高端形象，由此可見(jiàn)美的在掃地機(jī)領(lǐng)域的布局已經(jīng)成果豐碩。

隨著家居產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)觀(guān)念已從“功能滿(mǎn)足”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;體驗(yàn)滿(mǎn)足”，美的掃地機(jī)此次借勢(shì)“元宇宙”概念的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，充分體現(xiàn)出品牌對(duì)時(shí)代的準(zhǔn)確感知，對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)把握，以科技家居自帶的暖心屬性，賦予當(dāng)代年輕人美學(xué)與實(shí)用于一體的智能家居體驗(yàn)。

截止2021年底，美的掃地機(jī)一共布局387項(xiàng)專(zhuān)利，龐大的專(zhuān)利數(shù)據(jù)展現(xiàn)了非凡的技術(shù)實(shí)力。相信具備專(zhuān)業(yè)的科研團(tuán)隊(duì)和硬件制造能力，以用戶(hù)深度需求出發(fā)，不斷探索家居清潔新領(lǐng)域的美的掃地機(jī)，未來(lái)一定會(huì)在智能家電行業(yè)持續(xù)大放異彩。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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