今年是“十四五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵之年，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈條的汽車業(yè)被寄予厚望。同時(shí)，由于汽車行業(yè)正處在百年未遇的深刻變革中，科技賦能之下，汽車企業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇，也面臨著日漸激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”“出圈兒”成為了汽車品牌營(yíng)銷中的剛需。

上汽大通首試XR實(shí)時(shí)虛擬直播 收獲流量與好評(píng)

2022年初，時(shí)值新春之際，上汽大通進(jìn)行了一次特殊的直播。在隨幻科技公司綠幕間內(nèi)，上汽大通的主播和工作人員，使用隨幻研發(fā)的自助式實(shí)時(shí)虛擬軟件產(chǎn)品，完成了一場(chǎng)3D沉浸式的XR實(shí)時(shí)虛擬直播。

這場(chǎng)直播使用了隨幻實(shí)時(shí)虛擬軟件中的新春場(chǎng)景模板，上汽大通的工作人員利用軟件強(qiáng)大的3D場(chǎng)景搭建功能，自助式的完成了場(chǎng)景DIY和品牌元素的植入：場(chǎng)景上方的虛擬大屏幕循環(huán)播放著上汽大通的品牌宣傳視頻，國(guó)潮風(fēng)格的屋檐和大紅色的虛擬桌子上，都醒目的“掛”上了上汽大通的品牌logo?？梢哉f(shuō)在開(kāi)播前短短十五分鐘內(nèi)，上汽大通就利用隨幻實(shí)時(shí)虛擬軟件，裝扮出了一個(gè)宛若訂制的高品質(zhì)3D虛擬直播空間。

上汽大通這一場(chǎng)沉浸式3D實(shí)時(shí)虛擬直播獲取了高于以往的直播流量和好評(píng)。過(guò)去，類似這種品質(zhì)的虛擬直播，需要一整個(gè)專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行配合，并且耗費(fèi)高昂的時(shí)間和金錢成本，但實(shí)際上此次虛擬直播，上汽大通完全以日常直播的人員配置和時(shí)間，用相對(duì)較低的成本，就起到了很好的品牌營(yíng)銷效果。

迎難而上 隨幻實(shí)時(shí)虛擬產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)汽車行業(yè)虛擬直播重大突破

在上汽大通的首場(chǎng)XR實(shí)時(shí)虛擬直播收獲成效之后，隨幻科技也繼續(xù)深入汽車行業(yè)，不斷升級(jí)玩法。但由于汽車行業(yè)的特殊之處，難點(diǎn)很快出現(xiàn)。

首先在產(chǎn)品的展示上，雖然虛擬直播中，能夠做到將汽車通過(guò)3D建模方式放入虛擬場(chǎng)景，但汽車品牌的營(yíng)銷需求中，往往更希望展現(xiàn)汽車的實(shí)物。相較于其它產(chǎn)品，汽車的體積過(guò)于巨大，如何將真實(shí)的人物、龐大的汽車和虛擬場(chǎng)景有機(jī)的融合在一起，并且經(jīng)受住直播中鏡頭機(jī)位不斷變化的挑戰(zhàn)，是擺在隨幻科技產(chǎn)品研發(fā)人員面前的第一道難題。經(jīng)過(guò)一次次試驗(yàn)、修改與打磨，最終實(shí)現(xiàn)了實(shí)車入鏡融合，并且無(wú)論鏡頭機(jī)位如何切換，都不會(huì)扭曲、穿幫的效果。

其次，汽車產(chǎn)品在呈現(xiàn)中更為注重細(xì)節(jié)的展示，這種細(xì)節(jié)可能存在與汽車車身上、車廂內(nèi)的各個(gè)角落。傳統(tǒng)直播中，要想在一個(gè)實(shí)際攝像頭的情況下，靈活展示整車的各處細(xì)節(jié)，是不可能完成的任務(wù)。基于這一需求，隨幻科技產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)在已有的運(yùn)鏡功能基礎(chǔ)上，又開(kāi)發(fā)了自定義局部放大功能，用戶只需使用一個(gè)固定的攝像頭，就可以在軟件中自定義操作放大車身的某一細(xì)節(jié)。

在跨過(guò)了這兩大技術(shù)門檻之后，隨幻科技的XR實(shí)時(shí)虛擬產(chǎn)品真正擁有了賦能汽車行業(yè)的能力，能夠全鏈條覆蓋汽車行業(yè)的多種線上營(yíng)銷需求。

從虛擬直播到“云上發(fā)布” 隨幻科技產(chǎn)品構(gòu)建汽車行業(yè)虛擬化營(yíng)銷新格局

近兩年，隨著疫情蔓延，各大汽車展會(huì)紛紛延期和取消，對(duì)車企新車發(fā)布計(jì)劃和品牌傳播、全球布局、車輛銷售都產(chǎn)生了極大的影響。大部分車企只能選擇線上舉辦新車上市活動(dòng)，在不短的時(shí)間內(nèi)，汽車行業(yè)的“線上化”“虛擬化”成了一種新常態(tài)。

其實(shí)此前，小鵬汽車已經(jīng)聯(lián)合隨幻科技邁出了第一步。小鵬汽車的P7發(fā)布會(huì)，以云直播發(fā)布會(huì)的方式進(jìn)行，這是行業(yè)首場(chǎng)虛擬直播發(fā)布會(huì)，也是國(guó)內(nèi)首次把影視級(jí)虛擬制作技術(shù)運(yùn)用到直播領(lǐng)域。最終，功夫不負(fù)有心人，不僅為用戶呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩絕倫的新車發(fā)布會(huì)，更是打造了現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷盛事。

對(duì)于汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)，虛擬直播、虛擬發(fā)布會(huì)等線上營(yíng)銷活動(dòng)，能夠帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)不勝枚舉：能夠突破時(shí)空限制盡情發(fā)揮想象力的虛擬場(chǎng)景、能夠以3D沉浸式展示的品牌元素、各種炫酷的虛實(shí)互動(dòng)特效、甚至是以虛擬化身參會(huì)的元宇宙玩法。

但線上虛擬營(yíng)銷對(duì)絕大多數(shù)汽車品牌來(lái)說(shuō)是新課題，此時(shí)需要的正是一個(gè)兼具服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和核心技術(shù)能力的技術(shù)方進(jìn)行合作。

隨幻科技團(tuán)隊(duì)在虛擬技術(shù)領(lǐng)域深耕多年，擁有實(shí)時(shí)光影融合技術(shù)、實(shí)時(shí)深度交互技術(shù)等全球領(lǐng)先的虛擬技術(shù)積累，能夠?yàn)槠嚻放铺峁└咂焚|(zhì)大型發(fā)布會(huì)、論壇峰會(huì)等各類線上活動(dòng)的 XR 直播全案。2021年，隨幻科技自研了功能強(qiáng)大、使用便捷的自助式實(shí)時(shí)虛擬產(chǎn)品，服務(wù)領(lǐng)域更是覆蓋到了汽車品牌的各類型線上直播、線上虛擬發(fā)布會(huì)等場(chǎng)景?？梢哉f(shuō)從日常直播到大型發(fā)布，隨幻科技正在著力與不同汽車品牌達(dá)成合作，拓展和構(gòu)建汽車行業(yè)虛擬化營(yíng)銷的新格局。

數(shù)字虛擬世界正在經(jīng)歷一次巨大飛躍，汽車行業(yè)畢竟在其中占有重要的一席之地，隨幻科技也希望與更多汽車行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀品牌攜手，共同探索虛擬世界更廣闊的未來(lái)。

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